Central Lechera Asturiana es la primera marca láctea que se fundó en España y fue en 1969. Con un espíritu innovador, es una empresa que ofrece productos de calidad a los consumidores, a la vez que se preocupa por garantizar la sostenibilidad del sector ganadero y retribuir de manera adecuada el valor que añaden todos y cada uno de los componentes de la cadena de suministro de leche.
Para obtener un elevado número de visitas al site de la marca y que éstas fueran de calidad, se inició una campaña de Publicidad Nativa.
Se añadió una nueva sección en la web, llamada Consejos, que incluía contenidos relacionados con la marca y sus valores (alimentación saludable, intolerancias alimentarias, estilo de vida, etc.) que aportaban información de valor y utilidad a los usuarios. Se generaron 10 artículos en una primera fase, y hasta el momento se han ido añadiendo entre 2-3 nuevos contenidos por trimestre para optimizar de manera continua la campaña.
Se atraía el tráfico hacia el site a través de una amplia red de portales de referencia en España. Los artículos han aparecido como “lectura recomendada” en medios como El País, Mejor con Salud, La Vanguardia o el ABC.
Para la captación de socios del Club Central Lechera Asturiana se realizó una campaña de e-mailing, realizando más de medio millón de envíos a distintas bases de datos, destinados al público objetivo de la marca. Esta campaña dirigía tráfico a una landing en la que los nuevos socios conseguían descuentos para productos de la marca cada mes, a lo largo de todo un año, con el fin de fomentar la actividad y permanencia en el Club de forma sostenida.
La estrategia se completó con una acción en Facebook en la que se informaba acerca de la misma promoción en distintos perfiles afines al target. De este modo se alcanzó a más de medio millón de usuarios de esta red social.
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