CASO DE ÉXITO:
Mistol

Notoriedad de marca y posicionamiento de producto

+267%

de Visualizaciones 

91%

de Feedback Positivo

218K

de Interacciones

mistol

Sobre Mistol

Mistol fue la primera marca en lanzar en 1953 el primer producto de lavavajillas de mano dentro del mercado español, por lo que cuenta con un legado histórico muy relevante.

Mistol forma parte de la empresa OROBrands desde 2020, cuando la empresa valenciana firma un acuerdo para adquirir la marca.

Objetivos

La campaña “La receta tradicional” perseguía dos objetivos. Por un lado, mejorar el posicionamiento de Mistol All in One, el nuevo producto de lavavajillas para máquina en formato pastillas.

 

Por otro lado, seguir consolidando el conocimiento de las distintas referencias de la gama lavavajillas de mano, los productos clásicos de la marca.

Mejorar el posicionamiento del nuevo Mistol All in One

Demostrar la efectividad del nuevo producto así como también la practicidad del formato y su cuidado sostenible con el electrodoméstico.

Reforzar el conocimiento de la gama lavavajillas de mano

Continuar trabajando el conocimiento de las referencias clásicas de la marca pertenecientes a la gama lavavajillas de mano.

Estrategia y Acciones realizadas

Para poner en valor la efectividad y la versatilidad de los productos de la marca, se trazó una estrategia de marketing de influencia en Meta y TikTok con perfiles top del territorio foodie. 

En ella, los influencers competían por duplas para ver quién era capaz de cocinar la mejor receta de la gastronomía española y después hacían frente al caos generado en la cocina empleando ambas gamas de limpieza: máquina vs mano.

Al mismo tiempo, también se trabajó una estrategia de People-Led Marketing con creadores de contenido focalizada en resaltar la capacidad de limpieza de los productos.

Además, se realizaron varias campañas de social ads en Meta y TikTok enfocadas a trabajar el awareness de la marca, usando todo el contenido generado por influencers y creadores para llegar al target.

Resultados

Los resultados de la campaña “La receta tradicional” fueron arrolladores y marcaron un hito en el histórico de la marca.

En primer lugar, la campaña alcanzó cifras significativamente más potentes que en la activación anterior, con un +267% de visualizaciones, un +120% de reach y un +64% de impresiones.

En segundo lugar, se consiguió que la audiencia percibiera muy positivamente el nuevo lanzamiento de producto, con un 91% de feedback positivo y registrando un total de 218K interacciones.

Finalmente, el vínculo entre Mistol y el territorio gastro se vio fuertemente reforzado y esto permitió a la marca amplificar su afinidad y legitimidad en dicho espacio respecto a la audiencia. 

+267%

Visualizaciones

respecto a la activación anterior.

91%

de feedback positivo

sobre el nuevo Mistol All in One.

218K

Interacciones

generadas en la campaña.

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