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La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) es una universidad pionera en e-learning que ejerce de agente de cambio individual y colectivo formando a personas a lo largo de la vida.
Nació en 1995 como la primera universidad online del mundo comprometida con la transformación digital de la educación. Actualmente, ofrece una amplia oferta formativa oficial y propia conectada con las profesiones del futuro.
Con Cyberclick se ideó tanto una estrategia de Paid Social como de Influencer Marketing. Para la primera se realizaron campañas de paid full funnel, tanto en Meta, como en LinkedIn y TikTok, para dar visibilidad, tráfico y generar leads (registros a quienes contactan para generar matrículas). Para la estrategia de Influencer Marketing se combinaron acciones en plataformas notorias como Instagram o Youtube y en otras más novedosas como TikTok y Twitch y se ejecutaron tanto acciones orgánicas como de pago para darles mayor visibilidad.
En algunas ocasiones, surgieron sinergias entre ambas estrategias para potenciar el alcance de los influencers y poder llegar a más usuarios interesados. Como fue el caso, por ejemplo, de la influencer Juliana Canet, quien comparte su estilo de vida como estudiante de la UOC a un público muy afín al territorio catalán, donde la UOC dispone de mayor reconocimiento. Sus colaboraciones, siempre muy auténticas, permitieron dar a conocer las nuevas líneas formativas de oferta propia de la UOC.
En cuanto a las campañas de Influencer Marketing, cabe destacar que se apostó, en su gran mayoría, por los llamados midinfluencers, con un rango de seguidores entre 60K y 300K, y que además fueran perfiles transmedia, es decir, que tuvieran
presencia en varias plataformas y que compartieran contenido de valor alineado con los valores de la UOC.
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