Por Clàudia Martínez, publicado el 28 enero 2025
Un podcast es un programa digital en formato audio o vídeo que se transmite en diferentes plataformas online de manera periódica. En otras palabras, son la versión moderna de la radio de toda la vida.
Según los últimos datos, a nivel mundial los podcast han alcanzado los 400 millones de oyentes y se prevé que esta cifra siga creciendo. Sin embargo, el podcasting es desde su nacimiento un formato para jóvenes, ya que es entre los usuarios de 16 a 34 años donde recibe la mayor cantidad de audiencia.
En España, YouTube y Spotify son las plataformas favoritas de los espectadores para consumir este tipo de contenido debido a que son de acceso gratuito. Y es que, son minoría las personas dispuestas a pagar por este tipo de contenido, aunque curiosamente poco más de una tercera parte de los podcast que se estrenan son gratuitos.
Sea como sea, el podcast es un formato en auge y son muchas las marcas y personas que se están animando a abrir el suyo propio, siendo algo muy habitual entre aquellos que ya han construido una imagen online. Pese a ello, no todos triunfan. ¿Cuáles son las claves del éxito en el mundo del podcasting? En este artículo desgranamos los factores que influyen en el éxito de este formato y te contamos cómo crear un podcast exitoso en poco tiempo para que puedas unirte a este mundo lo antes posible.
1. Plantea el tema, objetivos y concepto
Los podcast de comedia, de noticias y de crímenes reales (true crime) son los que más triunfan entre la audiencia, sobre todo estadounidense. Sin embargo, esto no significa que tengas que hacerlo de esta temática.
Si eres la persona que va a dirigir el podcast y que va a poner su voz o su imagen, debes elegir un tema que te guste y te apasione. Por otro lado, si eres una marca que quiere crear su propio podcast debes asegurarte de que el tema elegido es del interés de tu audiencia. En este último caso, enfréntate a la elección del tema como te enfrentas a la elección de cualquier otro tipo de contenido en tu estrategia de marketing. En este sentido, puede ayudarte fijarte en el planteamiento que ya has hecho de tu público objetivo y tu buyer persona.
Una vez elegido el tema, piensa en qué quieres conseguir con él, lo cual te ayudará también a ir definiendo cada vez más el tema y a empezar a dejar claro el concepto del podcast. Con el podcast puedes querer fortalecer lazos con tu audiencia, convertirte en un referente en el sector o reforzar tu imagen de marca.
Por último, es el momento de plasmar el concepto o, lo que es lo mismo, el tipo de podcast que quieres: de entrevistas, conversacional, narrativo, educativo, monólogo, mesa redonda… Y, por supuesto, no te olvides del estilo, que puede ser más formal, desenfadado, amistoso o humorístico. En resumen, en esta primera parte sobre cómo crear un podcast debes:
Elegir la temática de tu podcast fijándote en tu público objetivo (sobre todo si eres una marca).
Establecer los objetivos que quieres alcanzar con él.
Decantarte por el tipo de podcast que deseas.
Elegir el estilo del proyecto.
Tanto si quieres hacer un podcast en poco tiempo como si no te importa tardar un poco más, es fundamental que le dediques a esta parte el tiempo que sea necesario, pues será la base sobre la que construyas todo lo demás.
2. Define la identidad de tu podcast
Ahora es el momento de elegir un nombre y el tipo de imagen que quieres darle a tu podcast. En ese sentido, te recomendamos que hagas una lista con diferentes nombres que te gusten para que, así, tengas distintas opciones por si se da el caso de que ya existe un podcast con el nombre que querías.
En cuanto a la imagen, el logo y los colores que le quieres dar, si eres una marca te recomendamos utilizar los mismos tonos y el estilo que ya tienes. De esta forma, al público le será más fácil identificar tu podcast con tu marca.
Y en el caso de que seas una persona independiente que está aprendiendo a cómo hacer un podcast, puedes realizar tú mismo la imagen del mismo con plataformas gratuitas como Canva para agilizar todo el proceso. Aunque siempre puedes encargárselo a profesionales en diseño gráfico si quieres un resultado más profesional.
3. Decántate por una producción minimalista, la recomendación más importante sobre cómo crear un podcast en poco tiempo
Esta es una de las claves para agilizar todo el proceso de cómo crear un podcast. Y es que, para hacer un producto de este tipo realmente no es estrictamente necesario invertir en equipos profesionales ni en decorados caros. Si bien es cierto que esto le puede dar a tu podcast un toque más profesional, si no cuentas con mucho dinero y quieres priorizar sacar tu podcast lo antes posible, invertir menos en producción es lo más efectivo. Luego, conforme tu público vaya creciendo, puedes ir haciendo poco a poco mejoras y actualizaciones de tu equipo y tu decorado.
Con un ordenador, unos auriculares con micrófono, un software de grabación (que hay muchos gratuitos en el mercado), un servicio de hosting de podcasts y un filtro anti pop para que tus grabaciones suenen más suaves puedes empezar perfectamente un podcast. Si lo quieres con vídeo, además deberás invertir en una cámara.
En cuanto al entorno en el que grabar, es muy importante que elijas un sitio que tenga poco ruido de fondo. Y en el caso de que lo vayas a grabar con cámara, también deberás pensar en el decorado que habrá detrás de ti.
4. Organiza el contenido y las tareas
Ahora es el momento de que planifiques en la agenda todo lo que rodea al podcast, pues en un proyecto como este es clave tener una organización bien estructurada. En ese sentido, deberás apuntar:
Cuándo realizar los guiones.
Las fechas de lanzamiento de cada capítulo, es decir, la frecuencia con la que vas a publicar.
Los días de edición.
Los días en los que vas a anunciar los capítulos en las redes sociales.
Las fechas dedicadas a la preparación de la promoción del capítulo, donde por ejemplo deberás seleccionar los clips promocionales y el copy.
Por supuesto, para realizar todas estas tareas también puedes apoyarte en profesionales que te ayuden, ya que si lo quieres desarrollar tú solo vas a necesitar mucho más tiempo de aprendizaje.
Como recomendación, si tu deseo es lanzar un podcast en poco tiempo, es preferible invertir en equipos de profesionales que te ayuden con diferentes tareas, antes que en un equipamiento tecnológico caro o en un decorado muy trabajado. De lo contrario puedes tardar tiempo en aprenderlo todo y, además, corres más riesgo de cometer errores de principiante.
5. Graba, edita y sube tu podcast
Aunque la edición y posterior subida del podcast a las diferentes plataformas sí te recomendamos que lo dejes en manos de profesionales si quieres agilizar todo el proceso, la grabación (sobre todo si esta es a un nivel más amateur) es algo que puedes realizar tú mismo en el entorno que hayas elegido.
Para ello, deberás utilizar el software de grabación y contar con un guion bien estructurado que te sirva como guía. Recuerda que no importa si te equivocas, pues no se trata de un programa en directo. Luego, la edición hará la magia. Así que todo lo que grabes en bruto luego se puede arreglar para que parezca que todo lo que has contado se ha grabado en una única toma.
6. Promociona tu podcast en diferentes plataformas
Esta parte es menos compleja que la edición y la subida del podcast, así que puedes hacerla por tu cuenta si eres una marca pequeña o una persona independiente.
Primero de todo, deberá haber una parte inicial en la que promociones el podcast a nivel general para avisar a tu audiencia del lanzamiento de un nuevo formato. Puedes hacerlo en las redes sociales donde ya cuentes con una audiencia y donde ya tengas presencia. Si no cuentas con un número de seguidores todavía, puedes hacerlo en aquellas en las que se encuentre el público objetivo de tu podcast. Lo más habitual es hacer esta promoción en Instagram, X y TikTok e, incluso, YouTube.
En cuanto a la promoción de cada capítulo, debes hacerla en esas mismas plataformas que has elegido antes. Además, algunos podcast que se emiten en plataformas de pago optan por mostrar una parte del episodio en YouTube para animar al público a que pague por ver la versión completa.
En cualquier caso, durante la promoción no olvides utilizar las técnicas de posicionamiento en redes sociales para aumentar tus posibilidades de visualización. Y si cuentas con los medios necesarios, también puedes enviar notas de prensa a diferentes medios para comunicarles el nuevo lanzamiento de tu podcast. Incluso, puedes implementar estrategias de pago en las plataformas para darle aún más visibilidad al proyecto.
7. Analiza resultados, el último paso sobre cómo crear un podcast en poco tiempo
Una vez has lanzado el primer capítulo, es el momento de empezar con el proceso de analizar cómo lo está aceptando la audiencia. Es normal que al principio cueste conseguir mejores números, pero es fundamental realizar una monitorización constante de los resultados para ver los progresos. Generalmente, se recomienda dejar pasar al menos dos semanas desde la subida del primer capítulo antes de empezar a sacar conclusiones sobre el rendimiento del podcast.
Las plataformas de podcasting y las redes sociales donde promocionas los capítulos te pueden dar analíticas muy interesantes que te ayuden a entender el impacto que está teniendo tu podcast.
La idea es ir implementando todo lo aprendido en este proceso de análisis de resultados en tu planteamiento del podcast y en tu organización. De esta forma podrás ir mejorando la idea inicial.
