Por Laia Cardona, publicado el 9 octubre 2024
¿Sabías que tus competidores ya están utilizando el vídeo en su estrategia de contenidos? Como por ejemplo la publicidad digital en Youtube. Según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo video marketing en la actualidad.
Estos contenidos de marketing son un medio ideal de alcanzar a la generación Y y la generación Z, y así conseguir conectar con los usuarios de una manera rápida, directa y emocional.
Por eso, vamos a hablar de qué es el vídeo marketing, las últimas tendencias en este sector y cómo incorporarlo a tus redes sociales, blog, canal de Youtube, website y resto de canales.
¿Qué es el video marketing y por qué te interesa?
Como su nombre indica, el video marketing es una herramienta de marketing online que se basa en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing.
En definitiva, y de manera sencilla, se trata de añadir vídeos a tu marketing de contenidos.
Otro concepto a tener en cuenta es el de social video: un tipo de vídeo diseñado especialmente para ser difundido a través de las redes sociales.
Se busca crear piezas compartibles (aunque no tienen que convertirse necesariamente en algo viral) y optimizadas para las particulares de cada red social.
Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo merece la pena. Eso sí, si tienes bien definido el objetivo para los vídeos dentro de tu estrategia de marketing.
Y es que a día de hoy, los datos muestran claramente el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI:
Los tuits con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.
El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra
El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.
Artículos nuestros que te pueden resultar interesantes para complementar tu conocimiento sobre el vídeo marketing son:
Si quieres conocer las mejores herramientas de vídeo marketing aquí tienes las 10 imprescindibles. Para que edites tanto si eres profesional como principiante y pensando en formato tradicional o móvil.
Las tendencias en vídeo marketing es importante que las tengas presentes. Para saber qué se cuece y qué formato puede ser más interesante para tu marca y tus clientes potenciales.
No siempre es sencillo acertar con el formato de vídeo más adecuado. Por eso te proponemos diferentes tipos de vídeo dependiendo de la fase del funnel en que se encuentre nuestro potencial cliente.
El vídeo marketing, una tendencia clave
El vídeo es una de las tendencias clave de los últimos años y lo será también en los que vienen. Si vemos las perspectivas para los próximos años, según datos del estudio The State of Online Video 2018, nos encontramos con que el vídeo no para de crecer:
En 2018 se consumieron de media 6,75 horas de vídeo de media por semana, frente a 5,75h en 2017 y 4,28h en 2016. Así que el crecimiento es exponencial. Sumando una hora completa cada año que pasa.
Y otros 9 datos interesantes son:
El 85% de todos los usuarios de internet en Estados Unidos miraron en algún momento del mes contenido de vídeo a través de alguno de sus dispositivos móviles. (Statista, 2018)
El 54% de los consumidores quiere ver más vídeo contenidos relacionados con las marcas o empresas que ellos siguen. (Hubspot, 2018)
El 87% de los profesionales del marketing usan el vídeo como una herramienta de su estrategia. (Wyzowl, 2019)
Los vídeos es lo que más desean ver los usuarios en redes sociales sobre las marcas que les gustan. (Animoto, 2018)
El 88% de los profesionales del marketing están contentos con el ROI de sus vídeos en redes sociales. (Animoto, 2018)
Los video marketers obtienen un 66% más de leads cualificados por año. Eso quiere decir que el vídeo marketing es un canal de generación de leads de alto interés. (Optionmonster, 2019)
Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay. (Forbes, 2018)
Si en una misma página, los consumidores disponen de vídeo y texto para aprender más sobre un producto o servicio, el 72% prefiere la opción audiovisual. (Wyzowl, 2018)
El vídeo cautiva más que el texto. El 95% de la audiencia es más receptica a recordar un call-to-action si lo ha visto en vídeo, frente al 10% que si lo ve leído. (Forbes, 2017)
Redes sociales de vídeo: ¿cuál es la más adecuada para tu marca?
A la hora de plantear tu estrategia de vídeo marketing, la primera pregunta es inevitable: ¿en qué red o redes debería centrarme a la hora de crear y promocionar mis vídeos? Para ayudarte, aquí te dejo algunos datos interesantes sobre las redes sociales de vídeo más populares.
YouTube
Desde su creación en 2005, YouTube se ha convertido en la plataforma de vídeo por excelencia a nivel mundial. Y en octubre de 2020 ya tiene 2.000 millones de usuarios activos al mes, ¡increíble!
Su audiencia se centra en la generación millennial y en los centennials, ya que son los que más horas de vídeos consumen.
La franja comprendida entre 16 y 25 años consume de media 9,21h de vídeo online a la semana (de TV miran solo 6,19h) y los de 26 a 35 años 8,68h (frente a 7,90h de TV). El cambio generacional se ve, cuanta más edad menos hora de vídeo digital y más de televisión. Así, que inexorablemente nos estamos dirigiendo hacia este nuevo paradigma audiovisual.
Para acertar, ten en cuenta que los vídeos en torno a 3 minutos son los más populares.
Datos actuales sobre la plataforma nos dan a entender la importancia de este portal de vídeos, ya que es la segunda web con más tráfico del mundo detrás de Google:
Según Youtube, más de 1.900 millones de usuarios inician sesión en la plataforma mundial de vídeo cada mes, y cada día, se visualizan más de 1.000 millones de horas de vídeo. ¡Ni una vida bastaría para verlo todo!
Está presente en 90 países, a través de 80 idiomas. Eso quiere decir que el 95% de los usuarios de internet puede entender la plataforma.
En los últimos cinco años, han pagado más de 2000 millones de dólares a los partners que decidieron monetizar sus reclamaciones a través de Content ID.
Youtube es el segundo lugar más visitado de internet según Alexa, ya que las personas pasan de media cada día 8 minutos y 41 segundos.
Dentro de esta tendencia, los dispositivos móviles tienen un papel crucial, ya que el 70% de las reproducciones provienen de móviles.
Esta es la red social por excelencia. Cierto que en los últimos tiempos ha recibido críticas y ha tenido que poner solución a varios problemas. Pero siempre se está reinventando a sí misma y adaptándose a las nuevas necesidades del consumidor, de ahí que siga siendo la plataforma con más usuarios del mundo. Ya son 2.701 millones de usuarios activos que tiene al mes, según Statista con datos de octubre de 2020.
Es cinco veces más probable que la gente vea vídeos en Facebook desde su móvil.
De promedio, Facebook genera más de 8.000 millones de visitas diarias a vídeo contenidos, lo que supone más de 100 millones de horas de vídeo al día.
Y eso que por ahora, solo el 3% de los contenidos de Facebook son en en formato vídeo. ¡El potencial es muy grande y la competencia todavía baja! Así, es más sencillo llamar la atención del consumidor.
Los vídeos son compartidos de promedio 89,5 veces más que cualquier otro tipo de formato, haciendo que sean el tipo de contenido más viral de Facebook.
Además, los vídeos nativos de la plataforma tienen 10 veces más alcance que los enlaces a Youtube. Así que sube tus vídeos en esta red, en lugar de solo compartirlos desde otro canal.
Una de sus bazas es la auto reproducción de los vídeos a medida que el usuario recorre su sección de últimas noticias.
Facebook abarca a todos los grupos de edad, aunque la más común es de 25 a 34 años (el 25% de sus usuarios activos).
Los vídeos de entre 21 y 44 segundos son los más populares.
La red reina de la fotografía también se atreve con el vídeo.
Cuenta con más de 1.158 millones de usuarios activos al mes en 2020 y su audiencia es principalmente millennial y centennial.
Lanzó su función de vídeo en junio de 2013 y una de sus características principales es su brevedad: inicialmente los vídeos estaban limitados a 15 segundos, aunque ahora se pueden ampliar.
Puedes usar los vídeos en el feed de tu perfil, en Stories y también en Instagram TV.
En este vídeo que te dejo aquí, te explico muy detalladamente las posibilidades de Instagram a nivel de monetización y cómo sacarle partido al formato vídeo.
Snapchat
La red del fantasmita ya cuenta con millones de usuarios activos al mes en 2020 y tiene un público especialmente joven.
Cada día se crean 3.000 millones de snaps en la plataforma (vídeos & imágenes) y 10.000 millones son las visualizacions de vídeos que se realizan al día, según datos de Omnicore Agency.
Los vídeos en esta red duran segundos así que si realmente quieres conquistar a tu audiencia, ¡sé breve!
Esta red aporta interesantes novedades en el sector del vídeo marketing.
Cuenta con 386 millones de usuarios activos al mes a 2020, consolidados y muy centrados en la actualidad informativa.
Puedes ver videos en directo desde Momentos, desde la pestaña Explorar, desde las tendencias, desde los Tweets de una cuenta que esté transmitiendo en directo y en Fleets.
También puedes ver la programación en directo de Twitter y de las transmisiones globales de Periscope en Amazon Fire TV y Apple TV. Además, puedes ver videos de 360° en directo desde Periscope y descubrir contenido en el mapa global de Periscope en Apple TV. Los usuarios de Xbox y Android TV pueden disfrutar de Twitter si inician el navegador web e ingresan en twitter.com.
Puedes compartir vídeos con un enlace desde Youtube, pero también subirlos de forma nativa, aunque estos no pueden durar a día de hoy más de 2 minutos y 20 segundos. Sino deberás recortarlos.
9 consejos para triunfar con tu video marketing en redes sociales
¿Ya te has convencido de todo lo que el vídeo puede aportar a tu marca? Para terminar, quiero compartir contigo estos 9 consejos para que tu estrategia de marketing en vídeo salga a pedir de boca:
Busca vídeos que generen interacciones. En particular, céntrate en crear contenidos que los usuarios puedan y quieran compartir. Pónselo lo más fácil posible y busca temáticas que hagan que se sientan reflejados, que les muevan a la acción o que les resulten útiles.
Crea contenido emotivo. Ya lo decía Aristóteles: el pathos o recurso a la emoción es una de las herramientas más efectivas para persuadir y mover a las masas. El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional así que ¡aprovéchalo!
Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social. Piensa en las diferentes maneras en las que redes como Facebook, Twitter o Snapchat se comportan a la hora de compartir contenidos. Por ejemplo, en Twitter prima la última hora y en Snapchat los contenidos son efímeros, mientras que en Facebook puedes contar con tiempos más largos para que los usuarios reaccionen.
Incluye el SEO en tu estrategia. En especial, si tus campañas de vídeo incluyen a YouTube, es crucial contar con una buena optimización para incrementar el número de reproducciones. Pero cada red social cuenta con sus propias estrategias de posicionamiento así que ¡no dejes de hacer tus deberes de SEO!
Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Ya conoces el refrán, ¿verdad? Pues bien, aquí ha llegado el momento de aplicarlo. Aunque cada red tiene su "duración estrella", una de las características que lo ponen fácil para que tus vídeos triunfen es que sean breves. Cuanto más corto, ¡mejor!
Utiliza el storytelling para comunicarte de manera más efectiva. Si quieres ganarte a tus usuarios y hacer que recuerden tu marca, ¡cuéntales una gran historia! Nadie quiere ver (y mucho menos compartir) "otro anuncio más", sé creativo y conseguirás ganarte su corazón.
Convierte al cliente en el protagonista. Para que tu contenido logre tener un impacto en el usuario, este debe sentir que le habla a él. Vivimos en un mundo lleno de contenidos y nos hemos acostumbrado a filtrar rápidamente lo que no va con nosotros, así que si quieres ganarte la atención de los usuarios, haz que se sientan una parte central de la historia.
Empieza fuerte. Uno de los grandes enemigos del video marketing son los abandonos. Muchos usuarios dejan de ver un vídeo al cabo de unos segundos, así que necesitas engancharles desde el mismo comienzo. Los 30 primeros segundos son clave para asegurarte de que se queden contigo.
Integra el vídeo con el resto de tu marca. El marketing digital en general, y las campañas de vídeo en concreto, son un ingrediente más de tu estrategia de publicidad y branding. Crea vídeos que reflejen el estilo, los valores y la personalidad única que te definen.
Espero que este artículo sobre video marketing te haya aclarado este concepto y ayudado a tener una visión más general sobre el tema. Además, te hemos aportado datos importantes sobre las redes sociales y la tendencia del video social y 9 maravillosos consejos para que tus vídeos sean geniales.
¿Te animas a crear tu primer vídeo para redes sociales y fomentar así tu vídeo marketing?
