Si tienes una tienda online, Google Ads te ofrece muchas más posibilidades que los anuncios de texto de siempre. Gracias a su herramienta Merchant Center, tienes un montón de opciones para mostrar los productos adecuados a tus clientes ideales, tanto de manera orgánica como a través de anuncios. Sigue leyendo para descubrir qué es Google Merchant Center, cómo sacar todo el partido a las campañas de Shopping de Google Ads y cómo empezar a utilizar esta herramienta hoy mismo.
Google Merchant Center es una herramienta de Google que permite que millones de usuarios descubran, conozcan y compren tus productos. Con ella, puedes subir la información de tus productos y tu tienda en Google para ponerlos a disposición de los compradores. De esta manera, cuando un usuario haga una búsqueda en alguna propiedad de Google, podrá ver tus productos y tus tiendas, tanto de manera orgánica como a través de anuncios de Shopping.
Google Merchant Center ofrece muchas funcionalidades útiles a los anunciantes, como:
Las campañas de Shopping en Google Ads son una solución especialmente pensada para comercios. Si tienes una tienda, puedes utilizar estas campañas para promocionar tu inventario local y online, aumentar el tráfico a tu sitio web o tu tienda física y conseguir más clientes.
Para utilizar los anuncios de Shopping, debes enviar los datos de tus productos a través de Google Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. En el siguiente apartado de este artículo te explicamos cómo empezar.
Los anuncios de Shopping tienen un formato diferente al estándar de Google Ads, ya que son más visuales e incluyen información adicional respecto a los anuncios de texto: foto del producto, título, precio, nombre de la tienda...
Los anuncios de Shopping de Google Ads funcionan de manera algo diferente a los clásicos anuncios de texto, ya que lo que determina cómo y cuándo se muestran tus anuncios no son las palabras clave, sino los datos de productos.
Estos anuncios se gestionan mediante campañas de Shopping, especialmente diseñadas para promocionar fácilmente tu inventario de productos de Google Merchant Center en Google Ads.
Al igual que otros formatos de Google Ads, los anuncios de Shopping participan en las subastas y se cobran mediante un modelo de coste por clic (CPC). Solo pagarás cuando un usuario haga clic en un anuncio que dirija a la página de destino de tu sitio web o a la página alojada en Google correspondiente a tu inventario.
Hay dos tipos diferentes de anuncios de Shopping para promocionar tu tienda:
Los anuncios pueden aparecer en diferentes ubicaciones:
Además, en las dos primeras ubicaciones (la pestaña Shopping y la búsqueda) también se pueden mostrar fichas de producto gratuitas.
Para empezar a usar esta herramienta, ve a Merchant Center e inicia sesión con tu cuenta de Google. A continuación, añade la siguiente información:
Para poder utilizar los anuncios de Shopping, necesitas vincular tus cuentas de Google Ads y Merchant Center. Solo tienes que seguir estos pasos:
Para crear tu primera campaña con de Shopping con Google Ads, sigue estos pasos:
Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
Haz clic en Campañas en el menú de la izquierda.
Haz clic en el botón con el signo +, y, a continuación, en Nueva campaña.
En Tipo de campaña, selecciona Shopping y haz clic en Siguiente.
Selecciona tus preferencias publicitarias:
Nombre de la campaña.
Comerciante: la cuenta de Merchant Center que contiene los productos que quieres anunciar.
País donde vas a vender tus productos.
Filtro de inventario: solo tienes que modificarlo si quieres limitar el número de productos utilizados en tu campaña.
Tipo de puja que quieres utilizar.
Presupuesto diario.
Prioridad de la campaña: solo tienes que modificarlo si anuncias el mismo producto para el mismo país en varias campañas.
Redes: si quieres limitar los sitios donde se muestran tus productos, desmarca la casilla de las redes que quieras excluir.
Dispositivos en los que se mostrará la campaña.
Ubicaciones geográficas específicas.
Anuncios de inventario local: solo tienes que modificarlo si quieres que tu campaña incluya productos vendidos en tiendas locales. Para poder habilitar esta opción, tienes que enviar datos de productos locales a Merchant Center.
Haz clic en Guardar y continuar.
Selecciona el tipo de grupo de anuncios que quieres crear: anuncio de producto de Shopping (para crear anuncios individuales) o anuncio catálogo de Shopping (anuncios que muestran varios productos relacionados).
Introduce el nombre de tu primer grupo de anuncios y la puja correspondiente.
Haz clic en Guardar.
Por último, se te redirigirá a la página de grupos de productos, donde encontrarás un grupo con todos los productos de la campaña. Puedes crear más grupos de productos con subdivisiones para configurar pujas más específicas.