Spotify Ad Analytics: qué es y cómo funciona

2023 es el año en el que Spotify, una de las plataformas de música y podcast más consumidas por el público, lanza su herramienta para anunciantes en la que las marcas pueden medir el impacto de sus campañas en la plataforma. Se llama Spotify Ad Analytics y los anunciantes la aplauden, pues hacer publicidad en Spotify era algo lleno de incertidumbre, ya que no se podía conocer el alcance real de las campañas. En este artículo te contamos todo sobre esta herramienta y cómo puedes empezar a utilizarla.

¿Qué es Spotify Ad Analytics?

Spotify Ad Analytics es la herramienta que permite a los anunciantes medir los resultados de sus campañas de publicidad en Spotify. Es gratuita y fácil de usar, por lo que ofrece la posibilidad a las marcas de saber de forma rápida cuál es el rendimiento de sus anuncios para conocer cuáles funcionan bien y cuáles no. Todo ello, provoca que los anunciantes puedan invertir mejor en la plataforma y conseguir un mejor ROI (retorno de la inversión).

El audio digital es un sector que está en constante crecimiento. Cada vez son más las personas que lo consumen y, por tanto, cada vez son más los anunciantes que tienen interés en publicitarse en las plataformas que ofrecen este tipo de contenido. En este contexto, herramientas como Spotify Ads o Spotify Ad Analytics se vuelven imprescindibles.

¿Cómo funciona Spotify Ad Analytics?

Como ya hemos dicho, esta herramienta de publicidad en Spotify es totalmente gratuita y no importa el formato en el que el anunciante se promocione en la plataforma, pues ofrece métricas tanto para anunciantes que optan por el formato podcast, como para aquellos que eligen el formato música.

Los informes y métricas de la herramienta se pueden encontrar a través de un panel centralizado en el que las marcas pueden evaluar todos los aspectos de sus campañas.

Además, Spotify Ad Analytics da acceso a un servicio de medición global de 11 mercados (Reino Unido, Italia, España, Brasil, Nueva Zelanda, Estados Unidos, Alemania, Australia, Canadá, Francia y México), por lo que los anunciantes pueden tener una visión más extensa del resultado de sus anuncios.

Por último, esta herramienta también aprovecha los píxeles introduciendo nuevas funciones en este para que lleve a cabo un seguimiento de las conversiones más allá de los podcasts.

¿Cómo crear una cuenta de Spotify Ad Analytics?

Para poder acceder a la herramienta de publicidad en Spotify es necesario haber tenido una cuenta en Podsights (el servicio de medición de anuncios de podcast que adquirió en el pasado Spotify y que ha servido para desarrollar Spotify Ad Analytics) o tener cuenta en Spotify. Si te encuentras en la primera situación, dirígete a esta dirección https://adanalytics.spotify.com/ y entra con las mismas credenciales para poder acceder a las métricas de tus campañas existentes. En el caso de que tu situación sea la segunda, perfecto porque puedes acceder.

En el caso de que no tengas cuenta en ninguna de ellas, tendrás primero que crear una cuenta en Spotify y luego acceder a la herramienta con tus credenciales.

Qué métricas puedo obtener con Spotify Ad Analytics

Estas son algunas de las métricas más importantes que podrás observar como anunciante en la herramienta de publicidad en Spotify.

• Impresiones: indica el número de veces que el contenido se muestra a los usuarios. Spotify Ad Analytics da la posibilidad a los anunciantes de filtrar esta métrica para observar los resultados semanales, mensuales o en un período personalizado. Además, también permite ver el ritmo por hora, diario o semanal.
• Alcance: el número de usuarios que realmente ven/oyen el anuncio.
• Frecuencia del hogar: es el resultado de dividir las impresiones entre el alcance.
• Gasto hasta la fecha: depende de las impresiones entregadas y del CPM (coste por mil) que se ingresa en cada línea en la configuración de la campaña.
• Audiencia: la herramienta de publicidad en Spotify permite a los anunciantes obtener información sobre los oyentes de sus anuncios.
• Superposición: se puede saber qué líneas de campaña llegaron a los mismos hogares.
• Ubicación: con esta métrica puedes saber si tus campañas reciben las impresiones en los lugares correctos y cerciorarte así de que has apuntado a las ciudades y mercados objetivo. Ojo, es muy normal encontrarse con las denominadas “fugas de impresiones”, es decir, impresiones fuera del mercado objetivo. Esto se puede deber, entre otras cosas, al uso de VPN por parte de los usuarios.

Spotify Ad Analytics también ofrece informes a las marcas que se anuncian en la plataforma y que utilizan el pixel de Spotify y Spotify Brand Lift, una herramienta de encuestas incorporada que mide el conocimiento, el recuerdo y la consideración de los anuncios.

¿Qué era Podsights?

Podsights era una plataforma de atribución de marketing que fue adquirida por Spotify en el año 2022 debido a que la plataforma de podcasts y música quería ayudar a que sus anunciantes entendieran mejor y más profundamente los anuncios que lanzaban en ella. Y es de ella de donde se origina la herramienta de la que hemos estado hablando en este artículo, Spotify Ad Analytics. Sin embargo, Spotify ha ampliado las capacidades de medición de Podsights al adquirirlo, haciendo que no solo se ciña a la medición de las campañas que eligen el formato podcast, sino también a aquellas que optan por el de música.

Según Per Sandell, vicepresidente de producto de Spotify, la creación de Spotify Ad Analytics “es un paso fundamental para demostrar que Spotify no es sólo un destino para alinear una marca con la cultura, sino también un lugar para lograr los objetivos de marketing y resultados comerciales".

Spotify Ad Analytics vs. Spotify Ads Studio: ¿cuál es la diferencia?

Aunque la similitud de ambas herramientas pueda llevar a confusión, cumplen una función totalmente distinta.

Como ya hemos dicho, Spotify Ad Analytics es la herramienta de publicidad en Spotify que proporciona a los anunciantes métricas sobre los resultados y el rendimiento de sus campañas. Sin embargo, Spotify Ad Studio es la herramienta a través de la cual las empresas pueden poner en marcha sus campañas de publicidad en la plataforma. Por tanto, en esta última, las marcas pueden crear sus anuncios (de una forma bastante sencilla, por cierto) en formato vídeo o audio que se intercalan entre las canciones o podcasts que escuchan los usuarios.

Es importante añadir que en Spotify Ads Studio las marcas también pueden monitorizar el rendimiento de sus anuncios, pero no al nivel y con tanta profundidad como en Spotify Ad Analytics.

¿Por qué hacer campañas de publicidad en plataformas de podcast?

El interés del público por este formato (relativamente nuevo) cada vez es mayor. De hecho, según las últimas cifras, en el año 2022 se alcanzó un nuevo récord mundial al situarse los espectadores de podcast por encima de los 640 millones. Y la previsión es que siga en aumento. No obstante, pese a que cada vez haya más oyentes, estos no son muy habituales por ahora, ya que la intensidad de consumo sigue siendo baja globalmente y ronda entre el 1% y el 4%.

Pese a los buenos datos del formato podcast, este contenido tiene otra tarea pendiente: la edad. Las personas de entre 16 y 34 años son los que más consumen podcast, pero el porcentaje se reduce en casi 10 puntos cuando nos fijamos en los mayores de 55.

Además de estos datos, Spotify ha compartido algunos porcentajes interesantes que demuestran que la publicidad en plataformas que ofrecen este tipo de contenido puede obtener muy buenos resultados:

• 1 de cada 20 oyentes de podcast que interactúa con un anuncio acaba en conversión.
• En el primer trimestre de 2023 se experimentó un 44% de crecimiento intertrimestral con respecto a las tasas de conversión desde aplicaciones móviles.
• Se ha producido un 9% de crecimiento interanual en las tasas de conversión globales.

¿Qué te ha parecido la herramienta de publicidad en Spotify? Desde Cyberclick creemos que este tipo de contenido es muy interesante y no es algo que las empresas deban pasar por alto cuando buscan plataformas en las que anunciarse. El formato podcast es relativamente nuevo, pero está demostrando su gran potencial. Además, las marcas que se animen ahora a experimentar en él y a promocionarse tendrán la ventaja de que no existe tanta competencia, algo que se irá diluyendo con el tiempo. Así que anímate y lánzate a crear campañas en estas plataformas, si tu público objetivo consume este tipo contenido. Podrás incluso experimentar con los anuncios en formato audio, que se han ido perdiendo con el declive de la radio, pero que ahora vuelve a renacer con los podcast y las plataformas de música. Y es que, las campañas exclusivas en audio suelen ser más económicas que el resto, por lo que si eres una marca pequeña o que está empezando puede ser una gran idea incluirlas en tu estrategia de marketing.