Por Tanit de Pouplana, publicado en 11 noviembre 2024
Se ha detectado un nuevo tipo de influencer, el podfluencer. Al igual que el conocido influencer, es una persona que, a través de su podcast, influye en la audiencia y tiene un impacto significativo en sus opiniones, comportamientos y decisiones. Teniendo en cuenta el éxito que está teniendo el formato podcasting, muchas marcas han iniciado o se están planteando iniciar colaboraciones con podfluencers, especialmente con aquellos que tienen un alto nivel de credibilidad y un nicho de seguidores que valoran muy positivamente su contenido.
El auge de los Podfluencers: ¿por qué ahora?
El consumo de podcast ha crecido mucho más de lo que se esperaba en estos últimos años y se espera que, a nivel global, siga creciendo de forma significativa gracias a su flexibilidad y fácil accesibilidad, ya que se puede escuchar contenido en audio en cualquier lugar y momento, incluso mientras se realizan otras actividades.
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También cabe destacar que el podcast es un tipo de formato con el que se logra establecer una conexión mucho más íntima y personal con la audiencia respecto a otros tipos de formato, algo que ha llevado a que los podcasters ganen en influencia, incluso más que otro tipo de influencers.
Además de los motivos mencionados, también es importante mencionar que los podfluencers cubren nichos de mercado muy variados y ofrecen un contenido especializado y de calidad, algo que atrae al público y que ha logrado cambiar las tendencias de consumo.
Y a todo esto se le suma que el ritmo de vida actual y la necesidad de obtener información de una forma rápida, cómoda y fácil ha llevado a que el podcast viva un auge sin precedentes, de ahí que la persona que dé voz al formato se haya vuelto mucho más que un creador de contenido y tenga cierta influencia sobre los oyentes.
Diferencia entre podfluencer e influencer
Aunque el podfluencer y el influencer son personas que intentan influir de alguna manera en la audiencia, se diferencian principalmente en el medio que utilizan para lograrlo y en el tipo de contenido que generan.
El podfluencer utiliza principalmente los podcasts para comunicarse y transmitir contenido, que puede ser solo audio o vídeo más audio, que es lo que se conoce como video podcast. En cambio, los influencers, utilizan las redes sociales o plataformas visuales, como Instagram, YouTube o TikTok, entre otros.
En cuanto al tipo de contenido, mientras que el del podfluencer suele ser más extenso y conversacional, ya que dentro de este formato se incluyen desde monólogos hasta entrevistas o análisis; los influencers suelen ofrecer un contenido mucho más corto y visual, donde la imagen o vídeo suelen ser la parte más importante o destacable.
Justamente el tipo de medio y el tipo de contenido hace que la conexión con la audiencia sea mucho más cercana, personal e íntima con un podfluencer que con un influencer, aunque en este punto también tiene un papel importante la imagen que tenga o transmita la persona influyente.
El impacto de los Podfluencers en el marketing de audio
A medida que la popularidad de los podcasts ha crecido, el papel de los podfluencers en las estrategias de marketing digital se ha vuelto crucial. Esto ha tenido un impacto bastante significativo en la forma en la que el público percibe al influencer, ya que, entre otras cosas, el medio auditivo crea una sensación de mayor cercanía, así como puede lograr que la relación sea más personal, auténtica e íntima. Además, a través del formato audio se puede hablar de un producto o servicio de una forma mucho más natural y genuina, lo que le da una mayor credibilidad a lo que se está comunicando. Como consecuencia, el impacto que tiene en las decisiones de compra y en la fidelidad del cliente es mucho mayor, ya que cuanto más natural y creíble suene el mensaje, más confianza transmite.
Otro impacto que tienen los podfluencers en el marketing de audio es que permite a las marcas llegar a audiencias muy específicas e interesadas en un tema o área muy concreta. Además, las marcas, por su parte, pueden escoger aquellos podcasters que, de alguna manera, estén alineados con sus mismos valores e imagen.
Existen ya algunas marcas que han empezado a trabajar con podfluencers y han logrado tener un impacto positivo en la audiencia. Estos son algunos ejemplos y las estrategias que han seguido:
Squarespace
Squarespace es una empresa estadounidense dedicada al alojamiento y creación de sitios web que se atrevió a ser una de las primeras en utilizar el podcasting como canal de marketing. Ha hecho colaboraciones con diferentes podcasters, entre ellos Joe Rogan y Marc Maron, que hacen menciones nativas dentro de sus episodios. Gracias a su naturalidad, la audiencia ha empezado a confiar mucho más en la marca, que ha visto crecer sus ingresos en consecuencia.
Blue Apron
Blue Apron es una marca líder en la entrega de kits de comida que ha apostado por los podcasts para promocionar sus servicios. Ha colaborado, concretamente, con Tim Ferriss, un podcaster que se alinea totalmente con los valores e imagen de marca, por lo que la estrategia ha resultado ser un éxito, sobre todo gracias a los cupones de descuento u ofertas exclusivas para los oyentes.
Audible
La famosa plataforma de audiolibros Audible también ha hecho campañas promocionales con podcasters, como How I Built This y Stuff You Should Know, que son podcast de carácter educativo. La mención de Audible resulta muy natural dentro de este tipo de contenido, por lo que los oyentes no sienten en ningún momento que les estén bombardeando a publicidad, de ahí su éxito.
Mailchimp
Mailchimp también es una de las empresas que han apostado por el formato podcast para anunciarse. En este caso, sin embargo, lo que hizo fue patrocinar el podcast Serial. Viendo el éxito que tuvo, la marca ha seguido colaborando y patrocinando podcasts de diferentes temáticas.
Casper
La estrategia de Casper, una popular empresa de colchones en línea, es muy parecida a la de Mailchimp, ya que también ha patrocinado podcasts, como My Favorite Murder. El éxito de su campaña está en que la forma en la que los podcasters mencionaban a la marca quedaba muy natural, algo que siempre resulta llamativo y atractivo.
Bose
Y, finalmente, la famosa marca de auriculares y equipos de sonido Bose, que se introdujo en el mundo del podcast a través de colaboraciones con podcasters especializados en deportes. Fue a través de los podfluencers que logró conectar y llegar con un tipo de audiencia muy comprometida e interesada en este tipo de productos, por lo que la estrategia resultó ser un auténtico éxito.
Estrategias de marketing con Podfluencers: ¿Cómo trabajar con ellos?
Para trabajar con podfluencers de una manera efectiva es necesario seleccionar al podcaster más apropiado teniendo en cuenta la temática que trata, el tipo de audiencia a la que se dirige, el tono y estilo que utiliza y el número de oyentes o la popularidad que tiene en su campo.
Una vez escogido el podcaster, se puede pactar con él una colaboración puntual o colaboraciones a largo plazo, así como la forma en la que se va a integrar la publicidad dentro del contenido, que cuanto más natural sea, mejor, y cuanto menos se interrumpa la experiencia del oyente, más efectivo será el anuncio. En cualquier caso, la clave del éxito está en darle al creador de contenido la máxima libertad posible, ya que es así como sonará más real y auténtico. Y, efectivamente, siempre deberá medirse el impacto de la campaña.
