A partir del 21 de enero de 2025, Amazon implementará cambios significativos en su política para los títulos de productos. El objetivo es mejorar la experiencia de compra y garantizar que los listados sean claros, concisos y coherentes. Las modificaciones afectan principalmente al límite de caracteres, el uso de caracteres especiales y la repetición de palabras clave. A continuación, te explicamos todos los detalles sobre estos nuevos requisitos y qué implican para los vendedores del marketplace.
Con el tiempo, los títulos de productos en Amazon han comenzado a enfocarse más en los algoritmos que en los clientes. Esto ha llevado a la creación de títulos excesivamente largos, llenos de palabras redundantes y caracteres innecesarios, lo que afecta negativamente la comprensibilidad y la confianza del cliente.
La nueva política busca estandarizar los títulos para que sean más útiles y atractivos tanto para los compradores como para el algoritmo de Amazon.
A continuación, desglosamos las principales modificaciones que Amazon implementará en los títulos de productos:
Límite general: los títulos no podrán superar los 200 caracteres, incluidos los espacios.
Restricciones específicas por categoría: en productos de moda y accesorios, el límite se reducirá a 130 o 125 caracteres, dependiendo del tipo de artículo.
Recomendación de Amazon: aunque el límite es de 200 caracteres, se sugiere no superar los 80 caracteres, ya que los títulos más largos pueden ser truncados en dispositivos móviles.
Amazon también enfatiza la importancia de evitar datos redundantes y sinónimos innecesarios, centrándose en incluir información relevante como:
Nombre de la marca.
Tipo de producto.
Atributos clave (color, sabor, modelo, tamaño, entre otros).
Amazon ha prohibido el uso de ciertos caracteres especiales en los títulos de productos, salvo que formen parte del nombre de la marca. Los caracteres no permitidos son:
Prohibidos: !, $, ?, _, {, }, ^, ¬, y ¦.
Permitidos en contextos específicos: ~, #, <, > y *. Estos pueden usarse, por ejemplo, en identificadores de productos ("Estilo #4301") o medidas ("<10kg").
Los títulos no podrán contener la misma palabra más de dos veces (exceptuando preposiciones, artículos y conjunciones).
No se permitirá repetir términos con ligeras variaciones, como "eCommerce" y "e-commerce".
Excepción: si el nombre de una marca incluye palabras repetidas, estas no contarán para el límite. Por ejemplo, "Pan de Vigo" podría incluir "pan" dos veces más sin infringir la norma.
A partir del 21 de enero de 2025, Amazon comenzará a enviar avisos a los vendedores cuyos títulos no cumplan con la nueva política. Los vendedores tendrán un plazo de 14 días para realizar las modificaciones necesarias.
Los vendedores pueden editar los títulos de producto en la pestaña “Gestión de Inventario” de Seller Central. Durante el proceso de actualización, los productos seguirán activos, pero si no se ajustan a tiempo, Amazon podría realizar cambios automáticos en los listados.
Amazon también ofrece ayuda a los vendedores mediante sugerencias disponibles en “Comprobar actualizaciones de ofertas”, donde se indican ajustes específicos para cumplir con las normas.
Los títulos de producto son esenciales tanto para la identificación de productos como para influir en las decisiones de compra. También son un factor crucial para el posicionamiento dentro del marketplace, por lo que estos cambios afectarán directamente las estrategias de SEO en Amazon.
Revisar todos los títulos para garantizar que cumplen con las nuevas regulaciones.
Evitar sanciones realizando los cambios dentro del plazo establecido.
Aprovechar las herramientas de Amazon para optimizar los títulos y mejorar la visibilidad.
La nueva política de títulos de Amazon busca crear un equilibrio entre la claridad para los clientes y la optimización para los vendedores. Aunque estos cambios pueden suponer un reto inicial, también representan una oportunidad para destacar en un marketplace cada vez más competitivo.