Un backlink es aquel enlace que se encuentra en otro sitio web y redirige al nuestro. En temas de posicionamiento SEO, los backlinks juegan un papel muy importante, ya que cuantos más consigamos tener, mejor posicionamiento podremos alcanzar en buscadores. Esto se debe a que el algoritmo interpreta que si tienes muchos backlinks es porque tu web goza de una gran autoridad en internet, lo cual es uno de los grandes criterios que se utilizan para decidir la posición de tu página en los resultados de búsqueda.
Por todo ello, asegurar que tu web cuenta con enlaces externos de calidad es fundamental y una de las mejores formas de conseguirlo es a través de una auditoría de backlinks o auditoría de enlaces, la cual puedes hacer tú mismo o recurrir a los servicios de una agencia experta en el tema.
Una auditoría de backlinks o auditoría de enlaces es un proceso que consiste en analizar todos los enlaces existentes que apuntan a tu web. Su finalidad es la de solventar posibles problemas que puedan existir en ellos (y que puedan estar causando penalizaciones a tu web), así como encontrar nuevas oportunidades de enlaces.
En definitiva, una auditoría de backlinks o auditoría de enlaces te ayudará a que tu web mejore su posicionamiento por aquellas palabras clave relevantes en tu sector.
Los backlinks son más importantes de lo que crees para tu página, pero para que tengan calidad y sean verdaderamente útiles es necesario mucho más que su mera existencia, pues también es posible que existan backlinks hacia tu web que te estén reportando más perjuicio que beneficio. Un backlink será útil para tu web siempre y cuando se encuentre en una página correcta y en una frase o palabra adecuada. Todos estos aspectos y muchos más serán los que se analicen en una auditoría de backlinks.
Según nuestra experiencia, la herramienta Semrush es una de las más útiles, intuitivas e interesantes para llevar a cabo una auditoría de enlaces por tu cuenta. Por ello, a continuación te vamos a contar los 5 pasos que te permitirán utilizarla con ese fin.
Aunque este paso no es imprescindible te recomendamos que lo lleves a cabo. Consiste en analizar cuál es la estrategia de linkbuilding de tu competencia más cercana para coger ideas e información que te pueda ser útil en la tuya. Para hacerlo, simplemente tendrás que dirigirte a la sección “Análisis de backlinks” de la plataforma e introducir tanto el nombre de tu dominio, como el de otros competidores con los que quieras realizar la comparativa.
En la sección de “Visión general del dominio” podrás ver toda la información que necesitas para saber qué debes mejorar en tu estrategia de enlaces, como por ejemplo:
Puntuación de autoridad (Authority score): indica el nivel de atractivo de tu dominio según tu cantidad de backlinks en comparación con la competencia.
Número de backlinks/dominios referidos/ IP de referencia: te da una estimación de cómo de alto está tu nivel de backlinks comparada con la competencia.
Atributos de enlaces: muestra la debilidad o fortaleza de los links de tu competencia.
Tipos de backlinks: puedes saber cuál es el tipo de contenido más enlazado por los competidores que has introducido.
Dominios referidos: te harás una idea de si tienes que ponerte como objetivo alcanzar más dominios.
Ahora es el momento de analizar todos tus backlinks. Para ello, lo mejor es utilizar el apartado de “Auditoria de backlinks” que te ofrece Semrush. Introduciendo tu dominio podrás conocer tanto sus fortalezas como sus debilidades. En resumen, esta es la información más relevante que te ofrecerá la herramienta:
Índice de toxicidad de los dominios referidos: si es alto, lo más probable es que se deba a un mal SEO o a una estrategia pobre de enlazado.
Porcentaje de anchors Compuesto y Dinero: un número elevado en ellos es negativo, ya que Google los identifica como tóxicos.
Índice de toxicidad general: una alta toxicidad es síntoma de que hay muchos backlinks dañinos que apuntan a tu página.
Número de dominios referidos: si es bajo significa que tienes muchos enlaces que proceden de un solo dominio, algo que Google identifica como sospechoso.
Número total de backlinks analizados: lo ideal es que no sea ni demasiado alto ni demasiado bajo. Sin embargo, si es alto y estás publicando mucho contenido de forma habitual o sabes que se están generando muchos enlaces hacia tu web que no son spam, es algo positivo.
Porcentaje de enlaces USG o dofollow: es importante que no sea alto.
Ahora que ya sabes cuál es la situación de tus backlinks, es el momento de sanearlos solucionando aquellos que sean tóxicos. Puedes hacerlo pidiendo al propietario de la web en la que se aloja que lo elimine o utilizando la funcionalidad de desautorizar enlaces de Google Search Console. Los enlaces con una puntuación de toxicidad en Semrush muy elevada es mejor que los resuelvas con esta segunda opción, ya que posiblemente sean spam y no te servirá de nada contactar con el propietario de la web.
Ten en cuenta que los backlinks con un nivel de toxicidad menor a 45 no se consideran graves, por lo que puedes dejar que sigan existiendo.
Por tanto, existen tres tipos de backlinks en este punto de tu auditoría de enlaces y puedes clasificarlos como tal en Semrush:
Backlinks buenos.
Backlinks a eliminar.
Backlinks a desautorizar.
Es el momento de eliminar o desautorizar los backlinks más tóxicos. Si tienes forma de ponerte en contacto con el propietario de la web, debes llevar a cabo la eliminación del mismo, que consiste en enviarle un mensaje pidiéndole que lo quite, algo que puedes hacer con la plantilla que te ofrece Semrush. Si no, deberás exportar toda la pestaña de “desautorizar” de Semrush a .txt y subirla a la herramienta de Google Disavow.
El último paso en tu auditoría de backlinks será encontrar nuevas posibilidades de enlaces que te ayuden a posicionarte y a ganar autoridad. Semrush también puede ayudarte con esto si conectas a la herramienta tu cuenta de Google Search Console y tu cuenta de Google Analytics y luego accedes al apartado “Páginas objetivo”, el cual te mostrará qué páginas te conviene optimizar para aumentar tus posibilidades de backlink.