Por Dany Ortiz, publicado el 8 agosto 2023
Instagram Reels es una funcionalidad de Instagram que incluye la grabación y edición de vídeos verticales cortos, pero también la búsqueda y visualización de contenido en este tipo de formato.
Los reels, entonces, serían aquellos vídeos verticales cortos que se han grabado y/o editado a través de Instagram, que permite añadir filtros o todo tipo de efectos y música, la cual puede escogerse de la misma biblioteca de Instagram o crearse de cero por parte del usuario. En un principio la duración de estos vídeos se limitó a 15 segundos, pero posteriormente se amplió a 60 y en 2023 se volvió a ampliar a 90 segundos, que es la duración máxima permitida actualmente.
Por Reels de Instagram también se incluiría el descubrimiento dentro de la misma red social de este tipo de contenido, ya que los vídeos pueden publicarse en el feed, en stories o en la sección de reels, donde se puede explorar el contenido publicado por otros usuarios o donde puede hacerse visible el propio. También se puede enviar a otro usuario como mensaje directo.
Esta herramienta, que está disponible en más de 50 países, incluyendo países de Europa, Estados Unidos, Brasil, India, Indonesia y México; se ha vuelto imprescindible para muchas marcas que lanzan estrategias de marketing a través de Instagram. Esto se debe, principalmente, a que los usuarios no ven únicamente los reels de las cuentas a las que siguen, sino que dentro de la sección correspondiente se pueden ver todos los vídeos que pertenezcan a un perfil abierto. Además, la misma red social sugiere y muestra contenido que podría resultar de interés para el usuario teniendo en cuenta su historial.
Cómo funciona Instagram Reels
Instagram Reels es una funcionalidad que se encuentra dentro de la misma aplicación de Instagram. Es decir, no es una app independiente, sino un formato de contenido integrado dentro de Instagram.
En caso de querer crear un reel basta con pulsar sobre el icono + que hay en la parte superior derecha dentro del perfil y seleccionar Reel. Después se debe escoger entre Cámara y Plantillas en función de si se quiere crear el vídeo de cero o se quiere utilizar una plantilla, lo cual puede hacer que la edición sea mucho más rápida y sencilla. Una vez creado el siguiente paso es compartirlo con los seguidores, en caso de que el perfil sea privado; o con la comunidad de Instagram, en caso de tener perfil abierto.
Si lo que se quiere es visualizarlos se debe ir a la página de inicio o a la sección explorar, donde pueden diferenciarse del resto de contenido porque tienen el icono de una claqueta en la esquina superior izquierda. Además, todos los perfiles que creen este tipo de contenido tendrán una pestaña con ese mismo icono. Después los usuarios pueden reaccionar a los reels tal y como lo harían con cualquier otra publicación, con un like, un comentario o una compartición.
Eso sí, la principal diferencia entre un vídeo y un reel es que el primero es cuadrado y aparece en la cuadrícula del feed, mientras que el segundo es vertical y tiene su propia pestaña en el perfil.
Cómo crear un Reel paso a paso
Para crear un Instagram Reel se le debe dar al símbolo de + que se encuentra en la parte superior izquierda del perfil y seleccionar “Reel”. La pantalla pasará a ser idéntica a la de la creación de stories y se podrá escoger:
- Audio: se puede buscar una canción dentro de la biblioteca de música de Instagram introduciendo el nombre del artista o grupo o el título de la canción. También se puede crear un audio original y subirlo después a la app. En este caso la autoría del audio se le atribuye al perfil y, si este es público, las personas podrán crear reels con él después. Si se escoge una canción de la biblioteca se podrá seleccionar el fragmento exacto que va a sonar durante los segundos que dure el vídeo.
- Duración: los reels pueden tener una duración de 15, 30 o 60 segundos.
- Efectos de AR (Realidad Aumentada): Instagram permite grabar clips con diferentes efectos, los cuales han sido creados por Instagram o por usuarios. Los filtros son los mismos que se utilizan dentro de otras funcionalidades de la red social, como en las stories. También se puede explorar la galería de efectos para encontrar aquel que se ajuste a lo que se quiere crear, ya que los que sugiere como opción suelen ser los más populares en ese momento. Aquellos usuarios que no quieran crear un vídeo de cero también podrán seleccionar uno de la galería del dispositivo móvil.
- Temporizador o cuenta regresiva: para ofrecer un vídeo de calidad al usuario se recomienda utilizar el temporizador o cuenta regresiva cuando se vaya a grabar uno de cero. Así cuando se pulse sobre el botón para grabar se iniciará una cuenta atrás con la que es posible prepararse antes de que se inicie la grabación. Además, de esta forma no es necesario tener el teléfono móvil en la mano.
- Velocidad: se puede mantener el vídeo a la velocidad normal o también se puede ralentizar o acelerar.
- Edición final: antes de publicar el vídeo se pueden añadir stickers, emoticonos, mensajes escritos…
Antes de publicar un reel puede visualizarse el resultado, por lo que podría grabarse de nuevo en caso de no ser lo esperado.
Cómo incorporar Instagram Reels a tu estrategia de redes sociales
El consumo de contenido en vídeo está en auge, por lo que Instagram, desde que incorporó los reels, se ha convertido en una de las mejores redes sociales para llevar a cabo una estrategia de video marketing. Sin embargo, para que esta tenga buenos resultados es esencial decidir qué tipo de contenido va a publicarse o qué información va a darse a través de los reels, ya que es importante que estos estén relacionados de alguna forma con el tipo de contenido que se publica en Instagram habitualmente.
Para crear contenido útil es necesario investigar a la propia audiencia y conocer al público objetivo, ya que saber qué tipo de contenido le interesa es importante para tener éxito. Esto puede saberse investigando qué tipo de reels relacionados con el sector al que pertenezca la empresa son más populares. Además, analizar qué hace la competencia y qué les funciona mejor también es una información de valor. Las cuentas de otras marcas o influencers pueden servir de inspiración para crear vídeos propios, pero no se trata de copiar, sino de observar el tipo de montaje, los efectos utilizados, los hashtags utilizados… para mejorarlo.
Así como las stories son un tipo de contenido efímero y no es necesario cuidar los detalles, ya que incluso es más espontáneo, en los reels sí es necesario hacerlo. Esto significa que deberá hacerse una planificación del contenido, crear un storyboard y tener claros los objetivos de cada uno de los vídeos. También es importante utilizar hashtags relevantes para aumentar la visibilidad y seguir las tendencias, lo cual puede aumentar la interacción. De hecho, las interacciones de los usuarios serán la métrica clave para saber si los reels están funcionando o no, así como saber qué tipo de contenido prefiere la audiencia.
También es importante tener en cuenta que muchas veces no es necesario buscar contenido de cero, ya que se pueden buscar las publicaciones que más engagement generaron y convertirlas en reel. Incluso puede ser buena idea colaborar con otros creadores para aumentar el alcance y llegar a nuevas audiencias.
Best practices para crear Reels de éxito en Instagram
Para poder tener éxito en Instagram a través de los reels, hay una serie de prácticas que podrían ser muy útiles:
Conocer cómo funciona el algoritmo de los reels en Instagram. Conocer el algoritmo de Instagram es clave para poder hacer reels que lleguen al número máximo de usuarios. Esto implica, entre otras cosas, escoger los mejores hashtags, utilizar sonidos que sean tendencia y presentar la información de una forma llamativa y llamativa.
Atreverse con los audios y sonidos que sean tendencia. Muchas veces hay canciones, sonidos o audios que se vuelven tendencia. Esto puede detectarse fácilmente visualizando contenido tanto en Instagram como TikTok, donde es posible ver como varios creadores de contenido recurren a un mismo efecto sonoro. Si este tiene mucha popularidad, utilizarlo puede ayudar a que el reel tenga más visualizaciones. Eso sí, hay que usar este recurso con moderación para no parecer repetitivo.
Hay que evitar vender de forma directa. Aunque se utilicen los reels para mostrar productos o promocionar servicios de la marca, hay que hacerlo de una forma sutil y siempre que sea compatible con un vídeo que entretenga, informe o divierta, que es la esencia de los reels. Un reel no es anuncio como tal, por lo que no debe tratarse como lo que no es.
Regularidad y constancia en las publicaciones. Para aumentar la visibilidad y el alcance es necesario ser constante. Instagram valora positivamente a aquellas cuentas que publican con cierta regularidad, por lo que cuantos más reels se publiquen, más probabilidades hay de volverse viral.
Colaborar con otros creadores de contenido. Siempre es buena opción hacer colaboraciones con otros creadores de contenido, ya que permite llegar a sus seguidores. Eso sí, es importante escoger a alguien que encaje con los valores y la imagen de marca.
Además de estos consejos, es importante crear contenido original y atractivo, teniendo siempre en cuenta qué busca y qué quiere el usuario.
Ejemplos de empresas que usan Instagram Reels
Hay varias empresas que han incorporado Instagram Reels en sus estrategias de marketing. Estos son algunos ejemplos:
Red Bull
La famosa compañía austríaca de la bebida energética Red Bull es una de las marcas que utilizan Instagram Reels. Su estrategia se enfoca a mostrar vídeos en los que se practican deportes extremos, algunos de los cuales acumulan millones de visualizaciones. Sin duda una forma de llamar la atención y de resultar atractivo para el público.
Sephora
La cadena de cosméticos Sephora también utiliza los reels para atraer a su público objetivo y, incluso, fidelizar clientes. En algunos de sus vídeos se muestran personas utilizando productos de la marca, haciendo especial hincapié en los resultados obtenidos tras su uso. El éxito de este tipo de reels reside en la autenticidad de lo que se muestra, generando una mayor confianza entre los consumidores.
Dunkin
Los reels también han llegado a cadenas tipo cafetería como Dunkin, famosa por sus donuts. Esta popular marca crea contenido en el que recomienda sus productos combinándolo con escenas de humor y filtros propios. Una forma original y llamativa de atraer a los consumidores de la marca y despertarles el apetito, ya que este efecto fue todo un éxito.
Penguin Books
La editorial Penguin Books también se unió a la moda de los reels para mostrar novedades o libros de su sello editorial. Normalmente recurre a la presentación de diapositivas y muestra fotografías de lectores con libros publicados por Penguin en sus manos. Además de aprovechar el contenido de los consumidores, también es una forma de darle las gracias, lo que entabla una relación de mayor confianza entre ambas partes e incita a más menciones en un futuro.
Podemos concluir que las redes sociales se han convertido en una de las mejores herramientas para llegar al público, y así lo demuestran muchas empresas que recurren a ellas para llegar a los consumidores, por lo que aprovechar al máximo todas sus funcionalidades es una forma de aumentar la visibilidad y destacar sobre la competencia.
