Por Laia Cardona, publicado el 29 enero 2025
El 23 de enero de 2025, Google publicó la última actualización de sus Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda. Este cambio ha traído una aclaración sin precedentes sobre el contenido generado por herramientas de inteligencia artificial (IA) y cómo esto puede impactar en el posicionamiento de los sitios web. Google ahora enfatiza qué caracteriza al contenido de alta calidad, cómo identificar contenido de baja calidad y qué estrategias ayudan a evitar penalizaciones.
En este artículo exploraremos a fondo:
Las novedades de estas directrices.
Las características del contenido generado por IA según Google.
Cómo evitar prácticas penalizables.
Recomendaciones prácticas para crear contenido de calidad.
La importancia de la actualización de Google en 2025
Las directrices de Google son un recurso esencial para entender cómo el motor de búsqueda evalúa el contenido. La actualización de enero de 2025 introduce cambios importantes:
Reconocimiento del contenido generado por IA: Google deja claro que el contenido automatizado puede ser aceptable si cumple con sus estándares de calidad.
Definición de calidad: se especifican con mayor precisión los criterios para distinguir entre contenido de alta y baja calidad.
Foco en el abuso de contenido escalado: la producción masiva de contenido sin esfuerzo ni originalidad será motivo de penalización.
Directrices de Google sobre contenido generado por IA
1. Calidad frente a metodología
Google no penaliza el uso de herramientas de IA de manera inherente, pero pone el foco en el esfuerzo y el valor añadido:
Esfuerzo: el contenido debe mostrar un claro esfuerzo humano, desde la redacción hasta la curación.
Exactitud: para temas críticos (YMYL), la precisión es crucial.
Originalidad: evitar simplemente parafrasear contenido existente o usar frases generadas automáticamente sin valor añadido.
2. Características del contenido de calidad
El contenido generado por IA debe cumplir con los siguientes requisitos para ser considerado de alta calidad:
Valor único: debe aportar ideas originales que no estén disponibles en otras fuentes.
Revisión humana: toda producción automatizada debe ser editada y revisada por expertos humanos.
E-E-A-T (Experiencia, Experiencia técnica, Autoridad y Confianza): estas características deben reflejarse en todo el contenido.
3. Prácticas penalizables
Según las directrices, las siguientes acciones pueden llevar a una clasificación de baja calidad o penalización:
Abuso de contenido escalado: crear grandes cantidades de contenido generado por IA con mínimo esfuerzo y sin valor añadido.
Contenido parafraseado: la simple reformulación de texto existente sin aportar perspectivas nuevas.
Páginas sin sentido o de relleno: diseñadas exclusivamente para manipular los rankings de búsqueda.
Ejemplos de buenas prácticas para contenido generado por IA
Para cumplir con las expectativas de Google, considera las siguientes estrategias:
1. Supervisión y edición humana
2. Optimiza para E-E-A-T
Autoría transparente: muestra claramente quién ha creado y revisado el contenido.
Credenciales de los autores: en temas YMYL, incluye información sobre la experiencia de los autores.
Enlaces externos: dirige a los usuarios a fuentes externas que refuercen la información presentada.
3. Evita malas prácticas comunes
Cómo afecta esto al SEO?
Factores que benefician el SEO:
Contenido único y valioso: resuelve las necesidades específicas del usuario con información clara y relevante.
Buena estructuración: usa encabezados claros y diseños que prioricen la experiencia del usuario.
Cumple con el intento de búsqueda: asegúrate de que el contenido aborda exactamente lo que los usuarios están buscando.
Factores que penalizan el SEO:
Relleno de palabras clave: incluir keywords repetitivas sin contexto natural es contraproducente.
Contenido duplicado: las páginas que presentan información copiada sin valor añadido son marcadas como "Lowest" por Google.
Falta de originalidad: incluso el contenido generado por IA debe destacar por su esfuerzo y creatividad.
Conclusión
Google ha dejado claro que el futuro del contenido en línea está en manos de aquellos que prioricen la calidad, el valor para el usuario y la transparencia. Las herramientas de IA pueden ser un recurso poderoso, pero solo si se usan con responsabilidad y bajo supervisión humana.
Para maximizar el impacto de tu estrategia de marketing, sigue las mejores prácticas descritas aquí y asegúrate de alinear tus esfuerzos con las últimas directrices de Google. No solo protegerás tu SEO, sino que también contribuirás a un ecosistema de búsqueda más confiable y valioso.
