Por Berta Ventura, publicado el 15 abril 2024
No es ningún secreto que el formato vídeo lleva siendo desde hace tiempo la estrella de cualquier estrategia de marketing. Y es que, es lo que más les gusta consumir a los usuarios. Tanto es así que el número de espectadores de vídeo en internet crece cada año.
Esto ha provocado que las principales plataformas y redes sociales lleven años desarrollando, perfeccionando y dando más protagonismo al formato vídeo, como por ejemplo Facebook (más aún desde el boom de TikTok). Su última novedad ha sido, de hecho, el lanzamiento de los vídeos en pantalla completa; y de eso es de lo que venimos a hablarte aquí.
¿Quieres saber las características de este nuevo formato en la red social y cómo puedes integrarlo en tu estrategia de marketing? Pues quédate con nosotros porque te lo contamos todo.
¿Qué son los vídeos a pantalla completa de Facebook?
Los vídeos en pantalla completa de Facebook son un nuevo formato que ha lanzado la red social y que permite ver los vídeos largos, los carretes y el contenido LIVE (en vivo) ocupando la totalidad de la pantalla del móvil, independientemente de su duración.
Fuente: meta.com
Con los nuevos vídeos en pantalla completa solo tendrás que hacer clic en la publicación subida a Facebook y ver cómo pasa a ocupar toda la pantalla de tu dispositivo. Y esto lo podrás hacer incluso con los vídeos subidos en formato horizontal, los cuales también podrás adaptarlos para que se giren y ocupen toda la pantalla.
Fuente: meta.com
Por otro lado, a estas dos novedades también se suma la integración de nuevos comandos a los vídeos de pantalla completa como el pause, botones para adelantar o atrasar el vídeo diez segundos y una barra deslizante inferior con la misma funcionalidad.
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Si todavía no ves estas novedades en tu dispositivo, es totalmente normal, pues el nuevo reproductor de vídeo de pantalla completa de Facebook se lanzará primero en Estados Unidos y en Canadá tanto en iOS como en Android, pero se espera que el resto del mundo lo pueda disfrutar en los próximos meses.
Por último, e independientemente de los vídeos en pantalla completa, otra de las novedades en Facebook es que la red social va a empezar a hacer recomendaciones más relevantes de vídeos, tanto en el Feed como en el apartado de Vídeos. Además, va a empezar a darle más prioridad a los Reels vista la creciente demanda que este formato ha experimentado en la plataforma.
Beneficios para los usuarios
Los que más se van a beneficiar del nuevo reproductor en pantalla completa de Facebook son sin duda los usuarios, ya que su experiencia será mejor en todos los sentidos. Por un lado, podrán ver el vídeo en un formato más grande al ser en pantalla completa y, por otro lado, tendrán más facilidad a la hora de controlarlo, ya que tendrán el poder de pararlo y adelantarlo o atrasarlo.
Ventajas para las marcas
Con esta novedad, está claro que Facebook quiere darle aún más protagonismo al formato vídeo en la red social, lo que le va a venir muy bien a aquellas marcas con una potente estrategia de video marketing. Estas empresas no solo van a ver cómo sus creaciones se ven mucho mejor en dispositivos móviles, sino que también sus publicaciones van a experimentar posiblemente una mayor visualización.
Pero, además, el formato de pantalla completa es muy envolvente y permite captar mejor la atención de los usuarios, por lo que es más probable que los usuarios vean el vídeo hasta el final y que aumente el engagement de la marca.
Por último, el engagement y la visualización también se verán potenciados gracias a que los usuarios van a tener más control sobre el vídeo cuando lo ven, pudiendo adaptarlo a sus necesidades gracias a los nuevos comandos.
El auge del vídeo en el marketing digital
Nada más y nada menos que el 91% de las empresas utilizan el vídeo dentro de su estrategia de marketing digital, y la mayoría le destina entre un 20% y un 30% del presupuesto general. Este porcentaje es igual que el del año anterior, pero superior al de años anteriores, demostrando que el video marketing es un sector que crece cada vez más.
Concretamente, donde se ve más el auge del vídeo marketing es a través de los dispositivos móviles, pues el 90% de los usuarios ve vídeos en sus dispositivos móviles y casi el 70% de la audiencia en Estados Unidos prefiere ver los vídeos digitales en su smartphone en vez de en otro dispositivo.
Importancia del vídeo para las estrategias de marketing
Teniendo en cuenta que el 90% de los especialistas en marketing afirma que el video marketing les ha reportado un buen retorno de la inversión, queda muy claro qué es lo más valioso que este formato aporta a las empresas.
Sin embargo, hay que ver esta cifra en su contexto, pues de este 90% solo el 32% entiende el ROI (retorno de la inversión) teniendo en cuenta las ventas finales. El resto, lo cuantifican según las interacciones con el vídeo, las visualizaciones, el brand awareness (reconocimiento de marca) o los clientes potenciales.
Por otro lado, el 88% de los profesionales de marketing indica que utilizar el video marketing les ha ayudado a que los usuarios y potenciales clientes entiendan más y mejor las características de sus productos o servicios.
Pero esto no es lo único por lo que el vídeo marketing es importante para una marca. A continuación te dejamos algunos datos más rescatados de la encuesta de Wyzowl de 2024:
El 86% de los especialistas en marketing afirma que el vídeo le ha ayudado a aumentar su tráfico web.
El 87% que les ha ayudado a generar clientes potenciales.
El 82% que ha aumentado el tiempo de permanencia de cada cliente en su web.
El 66% que ha reducido las consultas de soporte.
Tipos de vídeos que triunfan en Facebook
Vídeos sin sonido y con subtítulos
¿Sabías que el 85% de las visualizaciones de los vídeos de Facebook ocurren sin sonido? Aunque estos datos son de 2016, la cosa no parece haber cambiado mucho, ya que cada vez vemos más vídeos online sin sonido, sobre todo en el móvil.
Esto es algo normal si tenemos en cuenta que mucha gente consume la red social cuando está rodeada o acompañada de personas a las que no quiere molestar. Pero, ¿cómo afecta esto a la hora de crear un video en el contexto de una estrategia de marketing?
Pues primero de todo debes asegurarte de que el vídeo no pierda atractivo si la persona le quita el sonido cuando se está reproduciendo. Para ello, puedes centrarte en potenciar el uso de imágenes atractivas y, sobre todo, en incluir subtítulos.
Vídeos de Facebook Live
Los Facebook Live son vídeos en directo que todas las cuentas pueden realizar. Son muy populares porque permiten al creador de contenido o a la marca estar más cerca de la audiencia y responder a todas sus preguntas en vivo. Además, los vídeos en directo representan alrededor del 20% de todos los vídeos de Facebook, lo que nos demuestra que a los usuarios les encantan.
Es muy aconsejable que los utilices para hacer vídeos de preguntas y respuestas, para hacer entrevistas a personas relevantes o expertas de tu sector o para presentar un nuevo lanzamiento y explicar sus características.
Vídeos verticales
Los vídeos verticales son el formato más atractivo para el 79% de los usuarios, algo que no sorprende teniendo en cuenta que la mayoría de usuarios utiliza Facebook a través del móvil. Y es que, debido al propio formato de los smartphones, los vídeos en vertical son los que mejor se adaptan a la forma de uso de estos dispositivos.
No se trata de que destierres para siempre el uso del formato horizontal en los vídeos de tus redes sociales, pero sí de que lo uses mucho menos y para ocasiones más concretas en la que quieras ser un poco más original y creativo, pues es un hecho que los vídeos horizontales en redes sociales no tienen las mismas visualizaciones que los verticales.
Cómo aprovechar los vídeos a pantalla completa en tu estrategia de marketing
Utiliza el vídeo horizontal de forma estratégica: ahora que Facebook ha decidido ofrecer pantalla completa incluso para sus vídeos en horizontal, puede que sea un buen momento para incluirlo dentro de tu estrategia de marketing, aunque siempre dando prioridad a los vídeos verticales. Como los usuarios van a poder ver cómodamente el vídeo horizontal, puedes dedicar este formato a vídeos más extensos y profundos a los que creas que los usuarios van a querer dedicar tiempo, es decir, a vídeos del estilo de los que se ven en YouTube.
Potencia desde ya los vídeos en Facebook: el lanzamiento de la novedad de Facebook de la pantalla completa ha ido acompañada de otras novedades que ya te hemos comentado, como el esfuerzo que va a hacer la plataforma por darle más visibilidad a los Reels y por hacer mejores recomendaciones de vídeo. Así que este es el empujón que necesitabas para empezar una estrategia de video marketing en la plataforma o para potenciarla.
Integra los nuevos comandos en el guion de tu vídeo: como ya sabes después de leer este artículo, los vídeos de pantalla completa van a llevar integrados comandos para parar, retroceder o adelantar el vídeo. Y como creador de contenido o marca puedes utilizarlos a tu favor para hacer más interactivo tu vídeo incluyendo frases como: “no pares este vídeo si…”, “para el vídeo para pensar la respuesta” después de hacer una pregunta a la audiencia o “ve 20 segundos hacia adelante si…”. Esta es una manera de hacer el vídeo más atractivo y original.
