Por Clàudia Martínez, publicado el 29 julio 2024
Sora es una herramienta de IA para crear vídeos a partir de texto desarrollada por la empresa OpenaAI, la misma que ChatGPT.
Todavía no está disponible para el público general, ya que están perfeccionando sus resultados, así como su seguridad para que el modelo no genere vídeos con contenido de odio y que transmitan prejuicios o desinformación. De la misma manera, tampoco se quiere que acepte este tipo de inputs (peticiones) y cualquiera que esté relacionado con contenido violento, sexual o con la imagen de otras personas.
Sin embargo, es cuestión de tiempo que Sora salga a la luz. Así que si quieres conocer de lo que es capaz y estar preparado para cuando pueda utilizarse, sigue leyendo porque aquí te contamos todos los entresijos de esta increíble herramienta.
¿Cómo funciona Sora?
Esta herramienta de IA para crear vídeos desarrollada por OpenaAI es capaz de generar este tipo de contenido con hasta un minuto de duración a partir de texto proporcionado por las personas, manteniendo tanto el estilo como el tema indicado.
Pero, además, también se le puede proporcionar una imagen fija para que la herramienta genere un vídeo a partir de ella, animando su contenido con un gran nivel de precisión y de atención al detalle. Incluso, Sora es capaz de ampliar la duración de un vídeo preexistente y rellenarlo con más fotogramas.
Para el diseño de esta Inteligencia Artificial, OpenAI se ha basado en las investigaciones anteriores que realizó para el desarrollo de los modelos que hay detrás de DALL-E y GPT.
El vídeo de ejemplo que te dejamos en este artículo ha sido generado por la herramienta hasta el último detalle, sin que a posteriori se realicen arreglos por parte de los miembros del equipo de OpenAI. Al menos eso indica la empresa en la página web oficial de la Inteligencia Artificial.
Primer anuncio creado con Sora
Fuente: toysrus.com
La marca Toys”R”Us de juguetes para niños ha sido la primera en utilizar Sora para crear al completo un anuncio de marca. Y lo ha hecho en colaboración con la agencia creativa con sede en California, Native Foreign.
Arriba puedes ver el spot completo, en el que la empresa ha querido transmitir los sueños de su creador, Charles Lazarus, desde que era un niño, así como representar a su icónica mascota de los años 30, la jirafa Geoffrey.
Pese a que Toys”R”Us es la primera corporación en crear un vídeo con Sora y sacarlo a la luz, Sam Altman, el director ejecutivo de OpenaAI, ha querido acercar la herramienta al público respondiendo con vídeos generados por la Inteligencia Artificial a usuarios de X que le enviaban peticiones.
Fuente: x.com/sama
¿Qué pueden hacer las marcas con Sora?
Las herramientas de Inteligencia Artificial de generación de vídeo como Sora ofrecen a las marcas oportunidades como estas:
Crear contenido de vídeo de forma más económica y ágil.
Hacer posibles ideas imposibles de llevar a cabo por falta de presupuesto o profesionales.
Potenciar la creatividad de una estrategia de video marketing.
Aprovechar contenido preexistente en formato texto e imagen y convertirlo en vídeo o sacarle partido a vídeos ya creados, perfeccionándolos o alargando su duración.
Sora, todavía en desarrollo
La propia empresa detrás de Sora indica en la página oficial de la Inteligencia Artificial que la herramienta aún presenta algunas debilidades y errores. Por ejemplo, aún no es capaz de generar audio que acompañe al vídeo.
Para ir poco a poco puliéndola, se está contando con la ayuda de algunos artistas, cineastas, diseñadores y científicos, los cuales la están poniendo a prueba y están aportando comentarios y opiniones con el fin de que la herramienta avance y perfeccione sus resultados sin incumplir las normas de seguridad.
Algunos de los errores que comete la Inteligencia Artificial son a la hora de recrear choques entre objetos, de representar interacciones entre personas y objetos o de entender la dirección en la que se dirigen los elementos, entre otros. A continuación, puedes ver un ejemplo de vídeos generados con la Inteligencia Artificial que presentan algunos fallos curiosos.
Fuente: openai.com/sora
A pesar de los errores, Sora es la única herramienta que conocemos capaz de generar vídeos con esta calidad. Otras empresas han desarrollado las suyas, pero no son tan avanzadas como la creada por OpenAI y, además, sus vídeos son de menor duración. Tanto es así que expertos como Jim Fan, científico investigador en NVIDIA (empresa líder mundial en computación de IA), afirma que Sora pretende simular la física del mundo real, indicando que está fascinado por este modelo.
Fuente: x.com/DrJimFam
Fuente: x.com/DrJimFam
Por su parte, tanto Meta como Google han anunciado que están desarrollando su propia IA para crear vídeos, pero todavía no las han hecho públicas.
Impacto de la IA para crear vídeos en marketing digital
La principal repercusión que van a tener las IA para crear vídeos en el marketing digital es que van a permitir a las empresas generar este tipo de contenido sin necesitar un gran presupuesto, incluso puede que a coste cero.
Por supuesto, cualquier corporación se va a poder ver beneficiada de esto, pero en particular aquellas pequeñas y medianas empresas que actualmente no disponen de recursos suficientes para hacer vídeos con una gran producción detrás. En definitiva, esta tecnología va a democratizar la realización de vídeos permitiendo que cualquiera pueda hacer creaciones al más puro estilo hollywoodiense.
Debido a que la llegada de este tipo de Inteligencia Artificial es inminente, conviene que como expertos ya vayamos pensando cómo podemos y queremos utilizarla en nuestras estrategias.
