¿Sabías que tus competidores ya están utilizando el vídeo en su estrategia de contenidos? Como por ejemplo la publicidad digital en Youtube. Según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo video marketing en la actualidad.
Estos contenidos de marketing son un medio ideal de alcanzar a la generación Y y la generación Z, y así conseguir conectar con los usuarios de una manera rápida, directa y emocional.
Por eso, vamos a hablar de qué es el vídeo marketing, las últimas tendencias en este sector y cómo incorporarlo a tus redes sociales, blog, canal de Youtube, website y resto de canales.
Como su nombre indica, el video marketing es una herramienta de marketing online que se basa en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing.
En definitiva, y de manera sencilla, se trata de añadir vídeos a tu marketing de contenidos.
Otro concepto a tener en cuenta es el de social video: un tipo de vídeo diseñado especialmente para ser difundido a través de las redes sociales.
Se busca crear piezas compartibles (aunque no tienen que convertirse necesariamente en algo viral) y optimizadas para las particulares de cada red social.
Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo merece la pena. Eso sí, si tienes bien definido el objetivo para los vídeos dentro de tu estrategia de marketing.
Y es que a día de hoy, los datos muestran claramente el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI:
Los tuits con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.
El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra
El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.
Artículos nuestros que te pueden resultar interesantes para complementar tu conocimiento sobre el vídeo marketing son:
Si quieres aprender a generar vídeos con inteligencia artificial, aquí tienes un artículo que te puede interesar: IA para generar videos: top 12 herramientas. Para que edites tanto si eres profesional como principiante y pensando en formato tradicional o móvil.
Las tendencias en vídeo marketing es importante que las tengas presentes. Para saber qué se cuece y qué formato puede ser más interesante para tu marca y tus clientes potenciales.
No siempre es sencillo acertar con el formato de vídeo más adecuado. Por eso te proponemos diferentes tipos de vídeo dependiendo de la fase del funnel en que se encuentre nuestro potencial cliente.
El video marketing lleva tiempo siendo una tendencia en sí misma. Tanto es así que, en España, los vídeos cortos de este tipo de estrategia están en el puesto 6 de contenido más visto.
Sin embargo, es un sector que cambia muy rápidamente. Por eso, siempre decimos que, a la hora de poner en marcha una estrategia de este tipo, es fundamental estar al tanto de las novedades para no permitir que tus acciones dejen de interesar al público.
En ese sentido, en este apartado quiero contarte las cuatro tendencias de vídeo marketing a las que más debes prestar atención actualmente:
A la hora de plantear tu estrategia de video marketing, la primera pregunta es inevitable: ¿en qué red o redes debería centrarme a la hora de crear y promocionar mis vídeos? Para ayudarte, aquí te dejo algunos datos interesantes sobre las redes sociales de vídeo más populares. Además, también te hago algunas recomendaciones que pueden ayudarte a elegir la plataforma o plataformas en las que centrarte. Por último, en cada uno de los apartados encontrarás un ejemplo de vídeo marketing que representa muy bien la orientación que se le debe dar a esta estrategia en cada plataforma.
Desde su creación en 2005, YouTube se ha convertido en la plataforma de vídeos largos en abierto por excelencia a nivel mundial. No ha dejado de ganar usuarios desde su lanzamiento gracias a su contenido variado, dirigido sobre todo a la generación millennial y centennial.
YouTube es recomendable, sobre todo, para aquellas marcas que necesitan generar contenido educativo para vender productos o servicios complejos, así como para aquellas para las que es importante realizar demostraciones de productos. En ambos casos, contar con una plataforma en la que se acepta muy bien el vídeo largo es un gran aliado.
También es aconsejable utilizar la plataforma cuando se busca humanizar a la marca y generar más confianza en el público. Por ejemplo, es muy común utilizar YouTube para mostrar el equipo que hay detrás de la marca o para enseñar testimonios reales.
Por último, los vídeos de YouTube posicionan también muy bien en buscadores como Google, por lo que también puede ser interesante integrar esta plataforma en tu estrategia de posicionamiento SEO para llegar a tu audiencia por esta vía.
Sin embargo, no hay que olvidar que YouTube también tiene su sección de vídeos cortos llamada YouTube Shorts, los cuales sí son muy interesantes para crear contenido más breve y directo que puede ser útil para marcas que buscan transmitir en ese formato.
TikTok es una de las redes sociales más populares en España, sobre todo entre el público femenino. Su audiencia es principalmente joven, perteneciendo en su mayoría a la Generación Z y a los Millennials. Es la plataforma estrella del vídeo breve, la viralidad y los trends, por lo que es ideal para marcas flexibles que buscan adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes.
En cambio, si tu público objetivo es más bien adulto y el estilo desenfadado de TikTok no se ajusta a tu estilo de marca, no te recomendamos que te unas a esta red social. Además, también debes estar dispuesto a generar contenido de manera constante para poder tener la suficiente visibilidad.
Los usuarios buscan en TikTok, sobre todo, entretenerse, aprender e inspirarse a través de contenido dinámico, creativo y en pequeñas píldoras.
Originalmente orientada a la publicación de fotografías, Instagram también se ha unido a la fiebre de los vídeos cortos con sus famosos Reels, aunque sigue manteniendo sus orígenes y los usuarios y marcas también publican imágenes (pese a que estas tienen menos alcance). Además, en la plataforma también puedes subir vídeos en la sección de Stories, hacer directos y subir vídeos en el feed.
Su audiencia es principalmente millennial y centennial y, a diferencia de TikTok, Instagram es un entorno en el que se puede fomentar más el sentimiento de comunidad de tu marca, así como un lugar más apto para transmitir los valores que la caracterizan.
En este vídeo que te dejo aquí, te explico muy detalladamente las posibilidades de Instagram a nivel de monetización y cómo sacarle partido al formato vídeo.
LinkedIn es la red social más diferente de la lista. Mientras que el resto se orienta a un público más general, esta plataforma está destinada al ámbito laboral. En ella, los usuarios individuales pueden crear una especie de CV virtual y comunicar mensajes relacionados con su sector. En cuanto a las marcas, es perfecto para empresas B2B, así como para encontrar talento. En definitiva, es una red social profesional que pone en contacto a empresas y a profesionales.
Su cifra de usuarios no para de crecer, siendo también una red social muy interesante para posicionarte como líder de pensamiento en tu sector y aumentar la credibilidad y confianza entre profesionales. Y es que, en LinkedIn también puedes publicar contenido de todo tipo (entre el que se incluye el vídeo), el cual va a ir dirigido tanto a trabajadores como a otras marcas.
Esta red social la puedes utilizar para compartir estudios de caso, testimonios de clientes, innovaciones realizadas en tu empresa, artículos y análisis del sector y también para conectar con tus potenciales clientes. Debido a que es una red social profesional, es muy importante que la producción de los vídeos que subas sea de calidad y tenga buena iluminación y sonido. Además, también te recomendamos que subas los vídeos de forma nativa directamente a la plataforma para mejorar el alcance y la interacción.
Facebook tiene más usuarios activos que ninguna otra red social. De hecho, junto con X y con Instagram, es una de las redes sociales más populares en España. Por todo ello, es una plataforma muy interesante si buscas llegar a una gran cantidad de consumidores, sobre todo a aquellos más adultos. Y es que, en España, la mayoría de los usuarios de Facebook tienen entre 25 y 44 años.
Las marcas de consumo masivo, las pequeñas y medianas empresas y las organizaciones sin fines de lucro son algunas de las empresas que mejor recibimiento tienen en la plataforma.
X es una red social en la que encontramos en más cantidad a personas mayores de 34 años. Más concretamente, más de la mitad de los usuarios tiene entre 35 y 74 años, siendo en su mayoría hombres. Al desarrollar una estrategia de vídeo marketing en esta plataforma, es importante tener en cuenta que puedes subir los vídeos de forma nativa, con enlaces de YouTube e, incluso, crear directos.
X está enfocada sobre todo al contenido de actualidad y al contenido educativo, siendo un canal muy interesante para, por ejemplo, los medios de comunicación. Pero también es muy utilizado por los usuarios para seguir o investigar a marcas y productos. El formato de vídeo que se consume es el de corta duración (no tan breve como en TikTok, pero no tan largo como en YouTube). También es una plataforma en la que se tiende mucho a la interacción a través de los comentarios
Pinterest es, principalmente, una red social que los usuarios visitan para encontrar inspiración de moda, de gastronomía, de decoración, de maquillaje o de viajes, por ejemplo. Aunque no es la red social más popular de la lista, sí que presenta una audiencia muy fiel, especialmente si hablamos de ciertos mercados. Las mujeres de entre 25 y 34 años son el mayor nicho de mercado de esta red social.
Si pensabas que solo se podían subir fotos a esta plataforma, lo cierto es que no. También encontramos vídeos cortos. En este caso, lo que más caracteriza a Pinterest es el contenido visualmente muy cuidado. Por eso, si quieres subir vídeos a la plataforma es importante que cuides todo lo relacionado con la edición. Piensa que los usuarios acuden a esta página para encontrar inspiración y relajarse.
Las marcas suelen subir vídeos de consejos y trucos, pero sobre todo muestran contenido bonito a la vista, como destinos increíbles donde viajar, looks para cada momento del día, casas con una decoración única o pasos para hacer cualquier tipo de manualidad o receta.
Para que una estrategia de vídeo marketing sea efectiva y salga bien requiere una planificación cuidadosa y respetar algunos pasos clave. A continuación, te cuenta las etapas esenciales que debería tener.
Antes de ponerte manos a la obra con la producción, es esencial que te plantees lo que quieres conseguir con tu estrategia de vídeo marketing. Esta idea será la que guiará al resto de pasos y la que te hará ir por un camino o por otro. Tus objetivos pueden estar relacionados con posicionar a tu marca como líder en el mercado, con educar a tu audiencia sobre el uso de tus productos, con impulsar las ventas o con transmitir un tipo de imagen, entre otros. Además, puedes elegir entre varios objetivos y combinarlos.
Una vez establecido el objetivo, es importante que el equipo tenga claro a quién se pretende que le lleguen los vídeos. Para ello, es importante que conozcas las necesidades y gustos de tu público objetivo, solo así podrás crear contenido que le resuene y le atraiga. Además, esto también es muy útil para detectar cuál es el tono, estilo y mensaje más adecuado.
En este apartado también deberás elegir las plataformas en las que más te convenga estar, lo cual irá muy acorde con las redes sociales en las que esté presente tu público. Puede ser una o más de una.
Debes dejar claros aspectos como los días y horas de publicación y los periodos de producción, además de indicar quién se va a encargar de cada tarea para que todo salga a tiempo. Te recomendamos que lo tengas todo preparado con tiempo de antelación para que, si surge algún imprevisto, lo puedas solucionar. Además, siempre es bueno estar preparado para hacer cambios de última hora y ser flexible por si surge algún trend que pueda ser interesante o alguna temática viral que haya que tratar.
Es importante ver los resultados que genera cada vídeo para poder mejorar poco a poco tu estrategia de vídeo marketing. Si un tipo de contenido funciona muy bien, es señal de que deberás ofrecer a tu público más vídeos de ese tipo. Las redes sociales ofrecen métricas muy interesantes sobre el rendimiento de los vídeos, así que aprovéchalas.
¿Ya te has convencido de todo lo que el vídeo puede aportar a tu marca? Para terminar, quiero compartir contigo estos 9 consejos para que tu estrategia de marketing en vídeo salga a pedir de boca:
Busca vídeos que generen interacciones. En particular, céntrate en crear contenidos que los usuarios puedan y quieran compartir. Pónselo lo más fácil posible y busca temáticas que hagan que se sientan reflejados, que les muevan a la acción o que les resulten útiles.
Crea contenido emotivo. Ya lo decía Aristóteles: el pathos o recurso a la emoción es una de las herramientas más efectivas para persuadir y mover a las masas. El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional así que ¡aprovéchalo!
Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social. Piensa en las diferentes maneras en las que redes como Facebook, Twitter o Snapchat se comportan a la hora de compartir contenidos. Por ejemplo, en Twitter prima la última hora y en Snapchat los contenidos son efímeros, mientras que en Facebook puedes contar con tiempos más largos para que los usuarios reaccionen.
Incluye el SEO en tu estrategia. En especial, si tus campañas de vídeo incluyen a YouTube, es crucial contar con una buena optimización para incrementar el número de reproducciones. Pero cada red social cuenta con sus propias estrategias de posicionamiento así que ¡no dejes de hacer tus deberes de SEO!
Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Ya conoces el refrán, ¿verdad? Pues bien, aquí ha llegado el momento de aplicarlo. Aunque cada red tiene su "duración estrella", una de las características que lo ponen fácil para que tus vídeos triunfen es que sean breves. Cuanto más corto, ¡mejor!
Utiliza el storytelling para comunicarte de manera más efectiva. Si quieres ganarte a tus usuarios y hacer que recuerden tu marca, ¡cuéntales una gran historia! Nadie quiere ver (y mucho menos compartir) "otro anuncio más", sé creativo y conseguirás ganarte su corazón.
Convierte al cliente en el protagonista. Para que tu contenido logre tener un impacto en el usuario, este debe sentir que le habla a él. Vivimos en un mundo lleno de contenidos y nos hemos acostumbrado a filtrar rápidamente lo que no va con nosotros, así que si quieres ganarte la atención de los usuarios, haz que se sientan una parte central de la historia.
Empieza fuerte. Uno de los grandes enemigos del video marketing son los abandonos. Muchos usuarios dejan de ver un vídeo al cabo de unos segundos, así que necesitas engancharles desde el mismo comienzo. Los 30 primeros segundos son clave para asegurarte de que se queden contigo.
Integra el vídeo con el resto de tu marca. El marketing digital en general, y las campañas de vídeo en concreto, son un ingrediente más de tu estrategia de publicidad y branding. Crea vídeos que reflejen el estilo, los valores y la personalidad única que te definen.
Espero que este artículo sobre video marketing te haya aclarado este concepto y ayudado a tener una visión más general sobre el tema. Además, te hemos aportado datos importantes sobre las redes sociales y la tendencia del video social y 9 maravillosos consejos para que tus vídeos sean geniales.
¿Te animas a crear tu primer vídeo para redes sociales y fomentar así tu vídeo marketing?