Google 2024: los lanzamientos más sorprendentes del año

A continuación, exploramos este recap de Google Ads 2024 y cómo estas novedades pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.

1. Construye una base sólida para el éxito

Un pilar fundamental para cualquier estrategia de marketing es contar con datos confiables y herramientas que permitan gestionarlos de forma segura y efectiva.

1.1. Medición mejorada con IA

Este año, Google ha implementado soluciones que refuerzan la base de las estrategias publicitarias:

• Google Ads Data Manager: simplifica la gestión de datos en un único panel e integra plataformas de terceros para un control más completo y eficiente.
• Confidential matching: protege la privacidad al emparejar datos de clientes con datos de Google utilizando tecnología de computación confidencial, lo que permite segmentaciones más seguras y efectivas.
• Tag Diagnostics Tool: una herramienta diseñada para verificar la salud de las etiquetas de seguimiento, solucionar problemas directamente desde Google Ads, Analytics o Tag Manager y mejorar la medición de campañas.
• Consent Management mejorado: incluye nuevos parámetros para la API de modo de consentimiento, además de configuraciones simplificadas para banners de consentimiento, asegurando el cumplimiento de normativas.

Estas soluciones no solo ayudan a los anunciantes a adaptarse a un entorno cambiante, sino que también refuerzan la confianza en los datos utilizados para la toma de decisiones.

2. Impulsa el rendimiento con soluciones basadas en IA

La inteligencia artificial sigue siendo el núcleo de las mejoras de Google Ads, ayudando a los anunciantes a optimizar campañas de búsqueda y maximizar su impacto. Entre las principales innovaciones destacan:

2.1. Avances en Search Ads

Google ha transformado las búsquedas con IA para hacerlas más efectivas y relevantes:

• Anuncios en AI Overviews: disponibles para dispositivos móviles en Estados Unidos, estos anuncios se integran en vistas generales impulsadas por IA, conectando a los usuarios con negocios relevantes en el momento justo.

• Shopping ads en Google Lens: con 20.000 millones de búsquedas visuales mensuales, Google Lens ahora permite descubrir productos y conectarse con anuncios comerciales directamente desde imágenes.

• Gestión avanzada de palabras clave: nuevas herramientas permiten excluir variaciones de palabras clave negativas de forma masiva, ahorrando tiempo y esfuerzo a los anunciantes.

2.2. Performance Max: la campaña todo en uno

Performance Max sigue mejorando con nuevas funcionalidades que combinan IA y datos:

Mejoras en informes y análisis

• Conoce qué activos generan mejores resultados: con los informes a nivel de activos, ahora puedes ver métricas clave de conversión para cada recurso creativo, lo que te ayuda a identificar qué contenido resuena mejor con tu audiencia.

• Identifica grupos de activos con bajo rendimiento: utiliza informes de cobertura de activos para recibir recomendaciones específicas como "agregar dos titulares largos" o "incluir tres imágenes cuadradas".

• Realiza análisis más detallados: segmenta y descarga el rendimiento de tus grupos de activos por tiempo, dispositivo, conversiones y más, obteniendo una visión más profunda de tus campañas.

Optimización del presupuesto y descubrimiento de audiencias

• Pacing insights en tiempo real: consulta el gasto actual y proyectado de tus campañas junto con el rendimiento de conversiones esperado, permitiendo una mejor gestión del presupuesto.

• Demografía detallada: descubre segmentos no aprovechados y diseña anuncios personalizados para grupos específicos según edad o género.

• Pruebas con expansión de URL final: experimenta cómo esta función te ayuda a aparecer en búsquedas nuevas y relevantes, redirigiendo a los usuarios a páginas más alineadas con su intención.

Transparencia en ubicaciones y adecuación de marca

• Informes de ubicaciones en YouTube: accede a detalles sobre dónde se publican tus anuncios y ajusta tus configuraciones en el Content Suitability Centre para excluir ubicaciones a nivel de cuenta cuando sea necesario.

• Verificación de terceros: colabora con socios de seguridad de marca de YouTube para validar la idoneidad de tus ubicaciones de vídeo y solicita medición de terceros para Display.

• Exclusión de ubicaciones en la red de socios de búsqueda: identifica dónde se publican tus anuncios y excluye las ubicaciones que no se alineen con tu estrategia.

Impulsa un ROI más fuerte

• Adquisición de nuevos clientes valiosos: configura objetivos de adquisición de clientes con alto valor, atrayendo usuarios que generen mayor rentabilidad.

• Cupones canjeables en anuncios: incrementa visitas a tiendas y ventas con la inclusión de cupones en tus campañas de Performance Max con objetivos comerciales.

Creatividad mejorada y alineada con tu marca

• Fuerza publicitaria optimizada: mejora la variedad y cantidad de activos para lograr un rendimiento óptimo. Los anunciantes que alcanzan la calificación "Excelente" en Performance Max obtienen en promedio un 6% más de conversiones.

• Directrices de marca integradas: define colores, logotipos y tipografías de tu marca para asegurarte de que los anuncios mantengan una estética coherente en todos los formatos y canales visuales.

Estas herramientas permiten a los anunciantes entender mejor el rendimiento de sus campañas y realizar ajustes que maximizan los resultados.

3. Nuevas oportunidades de crecimiento

Google Ads también ha potenciado campañas visuales y para comercio minorista, ofreciendo opciones innovadoras para atraer y convertir audiencias.

3.1. Demand Gen: campañas más visuales y controladas

Demand Gen, una solución centrada en campañas visuales, ha mejorado en 2024 con:

• Controla dónde se muestran tus vídeos: ahora puedes fijar activos de vídeo en superficies específicas utilizando las preferencias creativas de Demand Gen. Esta función te ofrece un control más preciso sobre los lugares donde se publican tus anuncios, asegurando que aparezcan en los entornos más relevantes para tu audiencia.

• Verificación de ubicaciones de vídeo con terceros: valida la idoneidad de los lugares donde se muestran tus vídeos utilizando socios de seguridad de marca de YouTube, garantizando que tus anuncios se publiquen en entornos seguros y relevantes.
• Segmentos similares más accesibles: conecta con nuevas audiencias similares a tus clientes actuales mediante segmentos lookalike. Ahora, el tamaño mínimo para crear estas listas se ha reducido de 1.000 a solo 100 usuarios, facilitando el acceso a esta función para pequeñas y medianas empresas.
• Feeds de productos en Demand Gen: promueve los productos adecuados al público correcto en el momento ideal con anuncios dinámicos basados en tus feeds de productos.
• Alcance más allá de YouTube: muestra tus anuncios en plataformas de vídeo asociadas a Google, ampliando tu impacto más allá de YouTube.
• Gestión a escala en Display & Video 360: administra tus campañas de Demand Gen directamente en esta plataforma para optimizar el rendimiento y escalar tus estrategias con mayor facilidad.

3.2. Innovaciones en retail y comercio

Las novedades impulsadas por inteligencia artificial (IA) en el ámbito del comercio minorista han transformado la forma en que las marcas conectan con sus clientes. Estas herramientas no solo te permiten destacar frente a la competencia, sino que también ayudan a crear relaciones más significativas con los compradores, maximizando el ROI y fomentando la lealtad.

• Mejora la experiencia de compra con Google Shopping: ahora cuenta con una nueva página de ofertas y herramientas generativas de IA para ofrecer recomendaciones personalizadas y ayudar a los consumidores a encontrar los productos ideales.
• Genera vídeos de marca con Product Studio: transforma imágenes de productos estáticas en vídeos dinámicos y atractivos con unos pocos clics, destacando las características más importantes de tus productos.
• Pruebas virtuales de ropa: muestra tus prendas en modelos diversos mediante anuncios de prueba virtual, disponibles para tops de hombre y mujer en Google Shopping.
• Aprovecha los programas de fidelización: utiliza los datos propios (first-party data) de tus clientes para ofrecer promociones personalizadas en tus anuncios de Shopping, tanto en campañas de Performance Max como en las estándar.
• Promociones exclusivas para nuevos clientes: atrae a consumidores que aún están indecisos ofreciendo promociones para primeros pedidos directamente en tus anuncios de Shopping.
• Insights personalizados en Merchant Center Next: obtén datos accionables generados por IA con recomendaciones claras y pasos sugeridos para optimizar tu rendimiento. Además, puedes describir el tipo de informe que necesitas en lenguaje natural y generarlo al instante con visualizaciones claras.

• Descuentos automáticos optimizados con IA: ajusta dinámicamente los precios de descuento en los anuncios de Shopping para maximizar el beneficio bruto en todo tu inventario.
• Sincroniza la disponibilidad en tienda: la información sobre el inventario disponible en tus tiendas físicas se extrae automáticamente de tu sitio web y se incorpora a Merchant Center Next, facilitando las ventas locales mediante anuncios de inventario local.

Con estas herramientas, Google Shopping no solo optimiza tus campañas publicitarias, sino que también ofrece experiencias de compra personalizadas que aumentan la satisfacción del cliente y generan lealtad a largo plazo.

4. Apps: innovaciones para potenciar el rendimiento de tus campañas de aplicaciones

En 2024, Google Ads ha introducido importantes actualizaciones en las campañas de aplicaciones, centradas en mejorar la generación de activos creativos, optimizar campañas en todas las plataformas (incluyendo iOS) y ofrecer análisis más detallados. Además, estas novedades facilitan la conexión entre tus aplicaciones y campañas web para maximizar resultados.

Mejora el rendimiento de tu aplicación

• Más conversiones dentro de la aplicación: gracias a Web to App Connect, ahora puedes personalizar mensajes y recomendaciones cuando configures campañas de búsqueda, Performance Max o Shopping estándar, incentivando acciones específicas dentro de tu app.

• Alcanza más usuarios mientras optimizas objetivos: con la integración de conversiones vistas (view-through conversions) en las campañas de aplicaciones para Android, actualmente en fase beta.

• Optimización avanzada en iOS: las mejoras en la medición de conversiones en dispositivos incrementan la escalabilidad y rendimiento de campañas con tCPA para iOS. Este enfoque preserva la privacidad al usar datos consentidos, como correos electrónicos o números de teléfono, para optimizar la estrategia.

• Prueba conceptos creativos fácilmente: experimenta con nuevos videos u otros activos a través de Uplift experiments en las campañas de aplicaciones. Estos experimentos incluyen una "Revisión de salud" para guiarte en la configuración exitosa de las pruebas.

Métricas e informes más detallados

• Informes personalizados: revisa el rendimiento de tus campañas de aplicaciones con reportes mejorados por tipos de activos, campañas y redes. Nuevas métricas, como la tasa de conversión y las instalaciones por mil impresiones (IPM), ofrecen una visión más clara sobre la efectividad de los anuncios.

• Atribución mejorada en iOS: las actualizaciones en SKAdNetwork, disponibles en la API de Google Ads, socios de atribución y la interfaz de Google Ads, ayudan a mejorar el seguimiento del recorrido de los usuarios desde la web a la app. En fase beta, también puedes integrar tu esquema de valor de conversión SKAN para mejorar las ofertas basadas en tCPA y tROAS.

Convierte tu app en un canal de ventas más efectivo

• Ajustes de temporada: aplica cambios automáticos en las pujas para eventos promocionales específicos, asegurando que tus campañas sean relevantes durante los picos de actividad.

• Exposición en Discover: conecta tu Merchant Center con tus campañas de aplicaciones y permite que tus productos se muestren en formato carrusel dentro del inventario de Discover, ampliando la visibilidad de tu oferta.

5. Soluciones creativas impulsadas por IA

Google Ads ha dado un salto en la generación y edición de activos creativos, facilitando a los anunciantes la creación de contenido atractivo y en línea con sus marcas:

• Generación de activos con IA: ahora disponible en seis idiomas más y en campañas como Performance Max, Demand Gen y Display.
• Edición avanzada de imágenes: herramientas para cambiar fondos, ajustar proporciones y crear variantes visuales con facilidad.

• Mejora y adapta tus videos automáticamente: las herramientas de mejora de videos con Google AI crean múltiples versiones de tus anuncios existentes, optimizando su rendimiento y desbloqueando inventario adicional en YouTube. Esta función está disponible en campañas de Performance Max, video action, Demand Gen y Apps, y puedes decidir si utilizarla o eliminar activos que no se ajusten a tus necesidades.

• Asociaciones con plataformas creativas: integración con Canva, Smartly y otras herramientas para simplificar los flujos de trabajo creativos.

6. YouTube: nuevas formas de conectar con audiencias

YouTube continúa siendo una plataforma clave para los anunciantes, con innovaciones diseñadas para aprovechar su alcance:

• Códigos QR en TV conectada: permiten a los usuarios acceder directamente a sitios web o productos desde su pantalla.
• Publicidad con creadores: colaboración con influencers a través de partnership ads para crear campañas más auténticas y efectivas.
• Campañas exclusivas para Shorts: diseñadas para formatos de vídeo corto, maximizando el engagement.

7. Display y sus novedades

La Red de Display de Google sigue siendo una de las herramientas más poderosas para conectar con audiencias a escala, con nuevas opciones de inventario y mejoras creativas impulsadas por inteligencia artificial. Estas actualizaciones ofrecen a los anunciantes más formas de atraer a los usuarios y optimizar sus campañas en millones de sitios web y aplicaciones.

• Nuevo inventario en X (anteriormente Twitter): ahora puedes llegar a más usuarios mediante inventario de Display Ads en X, disponible globalmente para campañas en Google Ads y Display & Video 360.

• Anima tus imágenes con IA generativa: transforma imágenes estáticas cargadas en activos animados más atractivos, aumentando el impacto visual de tus anuncios.

• Ajusta proporciones con Google AI: expande o adapta el formato de las imágenes para mejorar su rendimiento y acceder a más inventarios y formatos publicitarios.

• Resolución mejorada automáticamente: la IA de Google optimiza la claridad y nitidez de las imágenes, asegurando un aspecto más profesional y detallado en tus anuncios.

Conclusión

En 2024, Google Ads ha redefinido cómo las empresas conectan con sus audiencias, impulsadas por la inteligencia artificial, datos de calidad y herramientas creativas avanzadas. Estas innovaciones no solo mejoran el rendimiento de las campañas, sino que también simplifican procesos y ofrecen nuevas oportunidades para crecer en un entorno competitivo. Si estás buscando llevar tus estrategias publicitarias al siguiente nivel, ahora es el momento de aprovechar estas herramientas. ¡El futuro del marketing digital ya está aquí, y Google Ads lidera el camino!