Google Ads ha compartido un resumen de los avances más destacados de 2024, diseñados para empoderar a los anunciantes en un mundo donde la inteligencia artificial (IA) y los datos son clave para el éxito. Estas actualizaciones facilitan la conexión con audiencias relevantes y ofrecen herramientas innovadoras que optimizan campañas, mejoran la medición de resultados y simplifican la creación de contenido creativo.
A continuación, exploramos este recap de Google Ads 2024 y cómo estas novedades pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.
Un pilar fundamental para cualquier estrategia de marketing es contar con datos confiables y herramientas que permitan gestionarlos de forma segura y efectiva.
Este año, Google ha implementado soluciones que refuerzan la base de las estrategias publicitarias:
Estas soluciones no solo ayudan a los anunciantes a adaptarse a un entorno cambiante, sino que también refuerzan la confianza en los datos utilizados para la toma de decisiones.
La inteligencia artificial sigue siendo el núcleo de las mejoras de Google Ads, ayudando a los anunciantes a optimizar campañas de búsqueda y maximizar su impacto. Entre las principales innovaciones destacan:
Google ha transformado las búsquedas con IA para hacerlas más efectivas y relevantes:
Performance Max sigue mejorando con nuevas funcionalidades que combinan IA y datos:
Conoce qué activos generan mejores resultados: con los informes a nivel de activos, ahora puedes ver métricas clave de conversión para cada recurso creativo, lo que te ayuda a identificar qué contenido resuena mejor con tu audiencia.
Identifica grupos de activos con bajo rendimiento: utiliza informes de cobertura de activos para recibir recomendaciones específicas como "agregar dos titulares largos" o "incluir tres imágenes cuadradas".
Realiza análisis más detallados: segmenta y descarga el rendimiento de tus grupos de activos por tiempo, dispositivo, conversiones y más, obteniendo una visión más profunda de tus campañas.
Pacing insights en tiempo real: consulta el gasto actual y proyectado de tus campañas junto con el rendimiento de conversiones esperado, permitiendo una mejor gestión del presupuesto.
Demografía detallada: descubre segmentos no aprovechados y diseña anuncios personalizados para grupos específicos según edad o género.
Pruebas con expansión de URL final: experimenta cómo esta función te ayuda a aparecer en búsquedas nuevas y relevantes, redirigiendo a los usuarios a páginas más alineadas con su intención.
Informes de ubicaciones en YouTube: accede a detalles sobre dónde se publican tus anuncios y ajusta tus configuraciones en el Content Suitability Centre para excluir ubicaciones a nivel de cuenta cuando sea necesario.
Verificación de terceros: colabora con socios de seguridad de marca de YouTube para validar la idoneidad de tus ubicaciones de vídeo y solicita medición de terceros para Display.
Exclusión de ubicaciones en la red de socios de búsqueda: identifica dónde se publican tus anuncios y excluye las ubicaciones que no se alineen con tu estrategia.
Adquisición de nuevos clientes valiosos: configura objetivos de adquisición de clientes con alto valor, atrayendo usuarios que generen mayor rentabilidad.
Cupones canjeables en anuncios: incrementa visitas a tiendas y ventas con la inclusión de cupones en tus campañas de Performance Max con objetivos comerciales.
Fuerza publicitaria optimizada: mejora la variedad y cantidad de activos para lograr un rendimiento óptimo. Los anunciantes que alcanzan la calificación "Excelente" en Performance Max obtienen en promedio un 6% más de conversiones.
Directrices de marca integradas: define colores, logotipos y tipografías de tu marca para asegurarte de que los anuncios mantengan una estética coherente en todos los formatos y canales visuales.
Estas herramientas permiten a los anunciantes entender mejor el rendimiento de sus campañas y realizar ajustes que maximizan los resultados.
Google Ads también ha potenciado campañas visuales y para comercio minorista, ofreciendo opciones innovadoras para atraer y convertir audiencias.
Demand Gen, una solución centrada en campañas visuales, ha mejorado en 2024 con:
Las novedades impulsadas por inteligencia artificial (IA) en el ámbito del comercio minorista han transformado la forma en que las marcas conectan con sus clientes. Estas herramientas no solo te permiten destacar frente a la competencia, sino que también ayudan a crear relaciones más significativas con los compradores, maximizando el ROI y fomentando la lealtad.
Con estas herramientas, Google Shopping no solo optimiza tus campañas publicitarias, sino que también ofrece experiencias de compra personalizadas que aumentan la satisfacción del cliente y generan lealtad a largo plazo.
En 2024, Google Ads ha introducido importantes actualizaciones en las campañas de aplicaciones, centradas en mejorar la generación de activos creativos, optimizar campañas en todas las plataformas (incluyendo iOS) y ofrecer análisis más detallados. Además, estas novedades facilitan la conexión entre tus aplicaciones y campañas web para maximizar resultados.
Más conversiones dentro de la aplicación: gracias a Web to App Connect, ahora puedes personalizar mensajes y recomendaciones cuando configures campañas de búsqueda, Performance Max o Shopping estándar, incentivando acciones específicas dentro de tu app.
Alcanza más usuarios mientras optimizas objetivos: con la integración de conversiones vistas (view-through conversions) en las campañas de aplicaciones para Android, actualmente en fase beta.
Optimización avanzada en iOS: las mejoras en la medición de conversiones en dispositivos incrementan la escalabilidad y rendimiento de campañas con tCPA para iOS. Este enfoque preserva la privacidad al usar datos consentidos, como correos electrónicos o números de teléfono, para optimizar la estrategia.
Prueba conceptos creativos fácilmente: experimenta con nuevos videos u otros activos a través de Uplift experiments en las campañas de aplicaciones. Estos experimentos incluyen una "Revisión de salud" para guiarte en la configuración exitosa de las pruebas.
Informes personalizados: revisa el rendimiento de tus campañas de aplicaciones con reportes mejorados por tipos de activos, campañas y redes. Nuevas métricas, como la tasa de conversión y las instalaciones por mil impresiones (IPM), ofrecen una visión más clara sobre la efectividad de los anuncios.
Atribución mejorada en iOS: las actualizaciones en SKAdNetwork, disponibles en la API de Google Ads, socios de atribución y la interfaz de Google Ads, ayudan a mejorar el seguimiento del recorrido de los usuarios desde la web a la app. En fase beta, también puedes integrar tu esquema de valor de conversión SKAN para mejorar las ofertas basadas en tCPA y tROAS.
Ajustes de temporada: aplica cambios automáticos en las pujas para eventos promocionales específicos, asegurando que tus campañas sean relevantes durante los picos de actividad.
Exposición en Discover: conecta tu Merchant Center con tus campañas de aplicaciones y permite que tus productos se muestren en formato carrusel dentro del inventario de Discover, ampliando la visibilidad de tu oferta.
Google Ads ha dado un salto en la generación y edición de activos creativos, facilitando a los anunciantes la creación de contenido atractivo y en línea con sus marcas:
YouTube continúa siendo una plataforma clave para los anunciantes, con innovaciones diseñadas para aprovechar su alcance:
La Red de Display de Google sigue siendo una de las herramientas más poderosas para conectar con audiencias a escala, con nuevas opciones de inventario y mejoras creativas impulsadas por inteligencia artificial. Estas actualizaciones ofrecen a los anunciantes más formas de atraer a los usuarios y optimizar sus campañas en millones de sitios web y aplicaciones.
Nuevo inventario en X (anteriormente Twitter): ahora puedes llegar a más usuarios mediante inventario de Display Ads en X, disponible globalmente para campañas en Google Ads y Display & Video 360.
Anima tus imágenes con IA generativa: transforma imágenes estáticas cargadas en activos animados más atractivos, aumentando el impacto visual de tus anuncios.
Ajusta proporciones con Google AI: expande o adapta el formato de las imágenes para mejorar su rendimiento y acceder a más inventarios y formatos publicitarios.
Resolución mejorada automáticamente: la IA de Google optimiza la claridad y nitidez de las imágenes, asegurando un aspecto más profesional y detallado en tus anuncios.
En 2024, Google Ads ha redefinido cómo las empresas conectan con sus audiencias, impulsadas por la inteligencia artificial, datos de calidad y herramientas creativas avanzadas. Estas innovaciones no solo mejoran el rendimiento de las campañas, sino que también simplifican procesos y ofrecen nuevas oportunidades para crecer en un entorno competitivo. Si estás buscando llevar tus estrategias publicitarias al siguiente nivel, ahora es el momento de aprovechar estas herramientas. ¡El futuro del marketing digital ya está aquí, y Google Ads lidera el camino!