Por Enric Llonch, publicado el 5 febrero 2025
Aunque se trata de un formato que no era muy común hace unos pocos años, hoy en día el podcast ha transformado por completo el panorama digital. Tanto es así, que se ha convertido en una pieza central en la estrategia de contenido de muchas marcas importantes.
En gran parte, esto se debe a la tendencia positiva que este formato ha venido experimentando en los últimos tiempos, sumado al amplio número de plataformas como Spotify y Apple Podcasts que sustentan este formato. Como resultado, el impacto de los podcasts en el mercado digital ha sido profundo, al ser un medio que, más allá de atraer a millones de oyentes, también fomenta el desarrollo de estrategias de marketing omnicanal que suelen estar sujetas a aspectos importantes como el horario de publicación. Considera que, además, hoy en día está en auge el formato de vídeo podcast, una de las mayores tendencias de podcasting en 2025.
Factores clave que influyen en la mejor hora para publicar un podcast
En la creación de contenido digital, comprender las necesidades del consumidor es esencial para captar y retener su atención. A este aspecto no escapa el formato de podcast, ya que el éxito de este medio depende en gran medida de factores como los hábitos de consumo, el comportamiento de la audiencia y las particularidades de cada nicho, que deben considerarse cuidadosamente en la planificación y publicación de episodios.
- Hábitos de consumo: la flexibilidad es clave en el audio digital. Según el Estudio de Audio Digital de IAB Spain, el 60% de los oyentes eligen este formato porque pueden escucharlo en cualquier momento y lugar. Esta facilidad de acceso sugiere que los podcasts deben estar disponibles en múltiples dispositivos y plataformas, con el objetivo de que los usuarios puedan integrarlos en su rutina diaria sin esfuerzo.
Asimismo, otros datos proporcionados por este estudio demuestran que el consumo de podcasts se da en paralelo a otras actividades, debido a que el 70% de los oyentes escuchan contenido mientras realizan tareas del hogar y el 62% lo hace durante desplazamientos. Esto refuerza la necesidad de producir contenido que no requiera atención visual y de favorecer formatos narrativos claros y dinámicos que acompañen a la audiencia sin interrumpir su flujo de tareas.
De igual forma, otro factor a considerar es la periodicidad en la que este formato se consume. De acuerdo a lo que afirma IAB Spain, el 51% de los oyentes consume podcasts varias veces a la semana, mientras que un 22% lo hace a diario. Esta variabilidad indica que la frecuencia de publicación debe alinearse con los hábitos del público objetivo para maximizar la retención.
- Comportamiento de la audiencia: el 56% de los usuarios valoran la posibilidad de escuchar audio digital mientras realizan otras actividades, lo cual destaca la importancia de desarrollar episodios que se adapten a sus rutinas y permitan la multitarea sin perder impacto.
La diversidad temática es otro aspecto crucial, ya que de acuerdo a lo que señala IAB Spain, un 46% de los oyentes considera la variedad de contenido un factor decisivo en su consumo de audio digital. Este hecho resalta la necesidad de ofrecer formatos y temáticas diferenciadas para atraer a distintos segmentos.
- Particularidades de cada nicho: la personalización del contenido es un aspecto clave para fidelizar a la audiencia. El 42% de los oyentes valoran la capacidad de personalizar lo que consumen. Esta particularidad subraya la importancia de adaptar el enfoque y los temas a públicos específicos.
Por otro lado, es importante tomar en cuenta que las preferencias varían según la demografía. Y es que de acuerdo a los datos que proporciona este mismo estudio, el 33% de los oyentes de entre 25 y 34 años prefieren contenido relacionado con la comedia, mientras que el 44% de los oyentes mayores de 55 años muestran un mayor interés en noticias y actualidad. Esto demuestra que la segmentación es esencial para ofrecer contenido relevante a cada grupo.
Mejores día y hora para publicar tu podcast
Tal y como vimos en el segmento anterior, existen varios factores que influyen en la elección del día para publicar episodios de podcasts. Uno de ellos es la adaptación a las particularidades que presenta cada nicho y qué necesidades de consumo podría presentar tu audiencia sobre el mismo. Por ejemplo, si tu podcast habla sobre las principales ligas de fútbol de Europa, es posible que este nicho presente mayor demanda los fines de semana cuando generalmente se llevan a cabo estos partidos y por tanto debas lanzar tus episodios alguno de esos días.
Otro aspecto que deberías tener en cuenta es qué días los episodios de podcasts suelen publicarse:
Sin embargo, esto no significa que este sea el mejor horario para ti. Normalmente, toma tiempo y consistencia encontrar los mejores días para publicar podcasts, ya que dependerá de las particularidades que presente tu caso en específico. Por tanto, antes que te apresures a comenzar a publicar tu podcast basado en otros podcasters, primero ten en cuenta lo siguiente:
Diferentes plataformas de podcast tienen diferentes algoritmos: es aconsejable realizar un análisis de cómo funcionan las plataformas de podcast, así descubrirás que todas las plataformas de podcast tienen algoritmos distintos. Por ejemplo, la forma en la que la aplicación de Apple Podcast funciona puede ser diferente a Spotify, Player FM, Stitcher, y muchos otros.
Lo que le funciona a otros podcasters puede no funcionar para ti: cada horario de publicación se moldea de acuerdo a las proyecciones o necesidades que tenga cada individuo. Por tanto, puede que lo que otros podcasters hagan no se ajuste a lo que tu podcast requiere.
¿Por qué un horario de publicación importa para tu podcast?
Sin duda alguna, una de los aspectos que heredó el podcasting de formatos como la televisión y la radio ha sido el uso de horarios para crear un hábito de consumo en el espectador u oyente. Y es que el establecimiento de un horario de publicación, más allá de permitirle al oyente saber cuándo esperar nuevo contenido, también crea una imagen de compromiso con la audiencia. Este tipo de percepción muchas veces ayuda a construir confianza y lealtad entre tus oyentes y tu contenido, al igual que fomenta mayores interacciones e incluso posibles recomendaciones a familiares o amigos.
Todo esto, sumado a una buena calidad del contenido, refuerza el interés de tu audiencia y crea más posibilidades de que tu podcast obtenga cada vez mayor presencia en el mundo del podcasting. Como resultado, esta regularidad de calidad y contenido retiene al público y aumenta la relevancia de tu podcast en el espacio del podcasting.
La importancia de la consistencia: produce contenido de calidad y con regularidad
Como en toda área, la consistencia es clave para alcanzar cualquier objetivo bien sea personal o profesional. A esta realidad no escapa el podcasting, y mucho menos cuando se trata de la regularidad con la que se produce contenido de calidad que sea capaz de aportarle un valor constante a tu audiencia. Sin embargo, para llegar a este punto de excelencia a través de la consistencia, hay que tomar en cuenta tres aspectos fundamentales:
Valor del contenido: la calidad y relevancia del contenido son esenciales para fidelizar a la audiencia. En podcasting, desarrollar contenido “evergreen” permite maximizar el impacto y la longevidad de cada episodio. De igual forma, equilibrar material informativo con entretenimiento garantiza un mayor nivel de engagement y asegura que cada entrega aporte valor genuino, con el fin de fortalecer la relación con los oyentes a largo plazo.
Planificación: la planificación estratégica es fundamental para mantener una producción consistente y eficiente. Definir un calendario editorial, establecer objetivos claros y estructurar los episodios con guiones bien diseñados permite optimizar el proceso creativo y evitar improvisaciones. Asimismo, una programación bien gestionada facilita la construcción de una audiencia leal, acostumbrada a recibir contenido de calidad en intervalos regulares, lo cual refuerza la profesionalidad del podcast y su credibilidad en el sector.
Uso de buenas herramientas: la elección de herramientas adecuadas impacta directamente en la calidad del podcast y en la eficiencia de la producción. Desde micrófonos y software de edición hasta plataformas de distribución y analítica, contar con tecnología optimizada mejora la experiencia auditiva y permite gestionar el contenido de manera más efectiva. De igual manera, el uso de automatización y herramientas de marketing contribuye a ampliar el alcance y mejorar la interacción con la audiencia de forma estratégica.
Siempre recuerda que un buen horario para publicar episodios de podcast se relaciona ampliamente con las necesidades de tu audiencia, Por lo tanto, su establecimiento dependerá de los hábitos de consumo que esta tenga. Este aspecto, más allá de adaptarse a las necesidades que presenten tus oyentes, también ayudará a construir una relación de compromiso entre ambas partes, en donde la confianza y la lealtad hacia tu contenido aumentará siempre y cuando mantengas los estándares de calidad y tu consistencia en la creación de contenido de valor.
