Con la temporada navideña a la vuelta de la esquina, Meta ha lanzado a lo largo de los últimos meses una serie de nuevas herramientas publicitarias para que las marcas puedan llegar a sus clientes de manera más efectiva y personalizada. Hemos analizado estas novedades y a continuación te contamos cómo puedes utilizarlas para maximizar el rendimiento de tus campañas de Social Ads en esta época clave del año.
Una de las principales novedades de Meta es la opción de resaltar códigos promocionales en los anuncios, lo que facilita que los usuarios apliquen descuentos directamente al hacer clic en el anuncio.
Esto puede ser un incentivo clave para acelerar la decisión de compra, especialmente en campañas con ofertas atractivas durante la temporada festiva. Además, Meta está probando:
Ambas opciones pueden ser muy útiles para captar nuevos clientes de forma más efectiva, creando experiencias más atractivas para los usuarios.
Otra actualización destacada es la mejora en los anuncios recordatorios. Ahora, los anunciantes pueden enviar notificaciones más frecuentes y redirigir a los usuarios directamente a sus apps móviles para facilitar compras desde la aplicación. Esto es especialmente útil para ecommerce con apps propias, ya que puede aumentar las probabilidades de conversión y mantener a los usuarios al tanto de las ofertas, tanto cuando comienzan como cuando terminan.
Una de las novedades más interesantes es la posibilidad de añadir varios enlaces de destino en un solo anuncio de imagen o vídeo en el Feed de Facebook, lo que Meta ha denominado "site links". Esta funcionalidad permite que los usuarios naveguen hacia la categoría de producto que más les interese con un solo clic.
Por ejemplo, una marca de cosmética podría utilizar esta opción para dirigir a los usuarios directamente a páginas de productos de:
Este tipo de enlaces no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también incrementa las posibilidades de conversión al simplificar la navegación.
La temporada navideña no se limita únicamente a las ventas online. Muchas marcas buscan atraer también a los compradores en tiendas físicas, y Meta ha lanzado una nueva herramienta que permite mostrar anuncios a personas con mayor probabilidad de realizar compras en tiendas. Esta funcionalidad destaca las ubicaciones cercanas, lo que facilita que los usuarios planifiquen su visita y encuentren lo que necesitan en el momento adecuado.
Además, para captar a turistas y visitantes durante las fiestas, Meta ha introducido una forma de segmentar a personas interesadas en una ubicación específica. Esto es especialmente útil para negocios locales que quieren aprovechar el aumento del turismo estacional y atraer a personas que están buscando experiencias o productos en esa ciudad.
Meta ha presentado una serie de novedades muy potentes para las campañas de Social Ads, ofreciendo a las marcas más herramientas para personalizar sus anuncios y conectar mejor con su público durante la temporada navideña. Estas innovaciones no solo permiten una mayor segmentación y diversificación creativa, sino que también ayudan a optimizar las estrategias omnicanal, facilitando la conversión tanto online como en tiendas físicas.
Sin embargo, es importante recordar que, aunque estas herramientas son valiosas, el verdadero éxito radica en cómo se integran en una estrategia global. Las marcas que logren combinar tecnología y creatividad de manera coherente serán las que realmente logren destacar en esta época del año. Las oportunidades están ahí, pero la clave está en saber aprovecharlas, ofreciendo mensajes relevantes y estando presentes en los momentos importantes para nuestros clientes.