Cómo conseguir la posición cero de Google

La posición cero de Google es el lugar que ocupa el resultado de búsqueda que aparece antes del resto de resultados orgánicos y de los anuncios. Su aspecto es diferente a los otros, ya que en la SERP se muestra como un fragmento de texto (que responde a la intención de búsqueda) en ocasiones acompañado de una imagen y junto al nombre de la web y del enlace.

El objetivo de todo experto en SEO es conseguir posicionar lo mejor posible en los resultados de búsqueda, por lo que aparecer en este lugar es un gran logro. Sin embargo, cómo conseguir la posición cero de Google no es una pregunta fácil. De todas formas, en este artículo queremos darte las claves para aparecer en este lugar privilegiado en la SERP. ¡Toma nota!

¿Qué saber antes de trabajar para conseguir la posición cero de Google?

Primero de todo, debes saber que no en todas las búsquedas va a aparecer un resultado en la posición cero. Generalmente, el fragmento destacado (como también se le conoce) se va a mostrar cuando el usuario pregunta qué es algo, cómo se hace algo o las razones de algo; en definitiva, cuando la pregunta está relacionada con “qué”, “cómo” o “por qué”.

En cuanto a su funcionamiento, cuando un usuario hace clic en el enlace de este featured snippet, será redirigido al lugar de la página en el que se encuentra el fragmento de texto que aparece en la SERP.

Ahora que ya tienes claro estos aspectos básicos sobre la posición cero de Google, ya estás listo para conocer las claves que te ayudarán a trazar una estrategia efectiva en ese sentido.

Estrategias para conseguir la posición cero

A diferencia de otros fragmentos enriquecidos, no hay unos pasos concretos sobre cómo conseguir la posición cero de Google. Es decir, no depende de que marques tu web con un código específico.

Pese a ello, sí que hay una serie de cosas que puedes hacer para aumentar tus posibilidades de aparecer en esta ubicación. Pero recuerda, seguirlas solo te ayudará a tener más opciones de aparecer, no te asegura que lo consigas.

A continuación, te contamos cuáles son las estrategias más interesantes a implementar para lograr aparecer como fragmento destacado.

Identificar palabras clave con potencial

Esta es una de las partes más importantes a la hora de trazar un plan sobre cómo conseguir la posición cero de Google. Consiste en identificar cuáles son las búsquedas que hacen los usuarios de tu sector que tienen posibilidad de mostrar este tipo de fragmento destacado. Como ya te hemos comentado, suelen ser preguntas frecuentes relacionadas con “qué”, “cómo” y “por qué”.

Para dar con ellas, puedes ayudarte de herramientas de posicionamiento, así como comprobar tú mismo qué resultados ofrece la SERP cuando realizas esa pregunta por la que te interesa posicionar.

Responder de forma concisa y sencilla

Una vez has identificado cuáles son las preguntas frecuentes de tu sector con posibilidad de mostrar contenido en la posición cero, es el momento de crear contenido en tu web que responda a esas intenciones de búsqueda.

Lo más común es crear un artículo de blog por cada pregunta frecuente en el que se responda en uno de los apartados a la cuestión. Pero también es importante que, además, orientes dicho artículo para que posicione por una keyword concreta.

Si no quieres crear artículos de blog, también puedes posicionar con una página de servicios o una landing page, lo que mejor encaje con tu estrategia de posicionamiento.

¡Pero ojo! Para aumentar tus posibilidades de ser elegido por Google para la posición cero, debes responder a la pregunta de la forma más concisa y sencilla posible, evitando extenderte demasiado. Y es que, el espacio que el buscador le otorga a esta posición es limitado, por lo que si tu explicación es demasiado extensa, el algoritmo no elegirá tu contenido para esta ubicación.

Crear contenido de calidad y relevante

Google no solo va a tener en cuenta cómo respondes a esa pregunta específica para ubicarte en la posición cero, sino también todo el contenido que has generado en esa página en torno al tema en cuestión. Por esa razón, toda tu página, blog o landing debe ofrecer un contenido de calidad respecto a la keyword o keywords seleccionadas.

Mejorar la estructura del sitio web

Muchas de las estrategias sobre cómo conseguir la posición cero de Google son las mismas que para trazar una estrategia SEO al uso. Y es que, en ambos casos, el algoritmo se fija básicamente en lo mismo. Es por eso que, igual que no hay unos pasos concretos para asegurar tu aparición en el primer lugar de la SERP, tampoco los hay para aparecer 100% como fragmento destacado en la posición cero.

Además de eso, las estrategias a seguir son las mismas porque los sitios web elegidos como fragmento destacado suelen ser, por regla general, aquellos que aparecen en la primera, segunda o tercera posición en Google.

Dicho esto, la segunda recomendación es que desarrolles una óptima estructura de tu sitio web para que al algoritmo de Google le sea más fácil identificar tu contenido y clasificarlo. Para conseguirlo, puedes implementar estos consejos:

• Redactar una url clara, sencilla y descriptiva, incluyendo la keyword en cuestión.

• Implementar un menú intuitivo, conciso y bien organizado.

• Estructurar tus contenidos en encabezados (H1,H2,H3,H4…) de forma jerárquica.

• Desarrollar un topic cluster de contenidos.

Optimizar la velocidad de carga de la página

Ofrecer a los usuarios una buena carga de tu web va a provocar que mejore su experiencia en ella y que pasen más tiempo en tu página. Esto, a su vez, hace que disminuya la tasa de rebote y le manda la señal a Google de que tu web interesa. Por tanto, el buscador posicionará mejor tus contenidos y tendrás más posibilidad de aparecer como featured snippet en la posición cero.

Optimizar las imágenes de tu página, comprimir archivos, eliminar código innecesario y usar un hosting de calidad son algunas buenas prácticas para conseguir mejorar la velocidad de tu web.

Y para conocer el estado de tu página en ese sentido puedes utilizar herramientas que analizan la velocidad de tu web como Website Grader o PageSpeed Insights.

Conseguir enlaces entrantes de alta calidad

También conocidos como backlinks, estos enlaces son los que otras webs incluyen en su contenido redirigiendo al tuyo. Google lo interpreta como una señal de que tu contenido es relevante, confiable y valioso, aumentando así tus posibilidades de posicionar mejor. Sin embargo, aquí lo interesante es que te enlacen webs de autoridad.

Para conseguir que otras webs te enlacen, además de crear contenido de calidad, puedes colaborar con bloggers u otras páginas de tu nicho, incluir en tu estrategia de posicionamiento una práctica conocida como guest posting o participar en comunidades en línea de tu nicho e incluir ahí tú mismo enlaces a tu página.

Promocionar el contenido en redes sociales

De forma indirecta, compartir el contenido de tu página web en redes sociales va a ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google y, por tanto, a aumentar tus posibilidades de aparecer como fragmento destacado en la posición cero.

Esto se debe a que, en redes sociales puedes llegar a otro tipo de público (en ocasiones mayor) y conseguir visitas desde otro canal. Además, también es otra forma de generar backlinks.

Pero, ¿es realmente interesante conseguir la posición cero de Google?

Depende. Aparecer como featured snippet en la posición cero de Google le da a tu marca una gran visibilidad y puede ayudar a aumentar tu tasa de clics. Sin embargo, puede ser un arma de doble filo.

Google implementó esta posición como una acción dentro de su estrategia de cero clics, con la cual pretende mejorar la experiencia del usuario en el buscador ofreciendo respuestas completas y directas en la página de resultados. Pese a que esto puede ser positivo para el usuario, para las marcas puede significar perder tráfico a su web. Y es que, si el usuario ya encuentra la respuesta que busca en la SERP, ¿para qué va a hacer clic en los resultados?

No obstante, esto es algo que ocurre más con aquellos potenciales clientes que todavía se encuentran en la parte de arriba del embudo de ventas y buscan respuestas más sencillas y poco profundas. Sin embargo, un lead que esté más abajo en el funnel sí que es más probable que siga haciendo clic en los resultados pese a obtener la respuesta en la SERP, ya que esta es muy escueta.

En resumen, a una marca le va a interesar aparecer en la posición cero de Google dependiendo de sus objetivos y de la audiencia a la que quiera llegar con su contenido.

Herramientas para ayudarte a conseguir featured snippets

Planificador de palabras clave de Google

Esta herramienta gratuita de Google te ayuda en la búsqueda de keywords relevantes para tu contenido. Aunque técnicamente es una herramienta enfocada a la publicidad de pago por clic, puedes utilizarla también para tu contenido orgánico.

Google Search Console

Esta herramienta también gratuita de Google está diseñada para identificar y solucionar cualquier tipo de problema de posicionamiento en la SERP que tu página sufra. Pero también sirve para conocer el tráfico de tu web. Te puede ser útil si crees que una página debería posicionar mejor en el buscador y no lo hace, pues la herramienta te dará las razones.

SEMrush

Esta es una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave del mercado. Y lo mejor de todo es que ofrece una versión gratuita que, aunque limitada, es bastante completa. Además, entre sus funcionalidades de búsqueda de palabras clave se encuentra una que ofrece preguntas frecuentes relacionadas con la keyword seleccionada, lo cual puede ser muy útil para tu estrategia de aparecer en la posición cero.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta muy parecida a SEMrush. Podríamos decir que ambas son las dos mejores herramientas de posicionamiento y tienen unas funcionalidades similares. La elección entre una u otra dependerá de cuál te resulte más intuitiva.

Ejemplos de marcas que consiguen fragmentos destacados

Nivea

En el sector de la belleza, la marca Nivea ha conseguido posicionar varios de los contenidos de su blog sobre cuidado del cabello y la piel en la posición cero de Google. A continuación te dejamos un ejemplo.

Mayo Clinic

Las páginas web de instituciones oficiales bien optimizadas suelen ser elegidas por Google en muchas ocasiones para ocupar la posición cero, ya que aseguran ofrecer a los usuarios información veraz y de calidad.

Mayo Clinic es un muy buen ejemplo de ello, ya que es muy común que la veamos en esta ubicación en cuestiones de salud.

Cyberclick

En nuestro caso, como agencia de marketing, la estrategia de posicionamiento consiste en identificar términos de nuestro sector y crear contenido en nuestro blog sobre ellos. A continuación os mostramos algunos términos por los que hemos conseguido estar en la posición cero de Google.