Por Laia Cardona, publicado el 10 abril 2025
La forma en la que los usuarios encuentran información online está cambiando a gran velocidad. Hasta hace poco, el reto del SEO era aparecer en las primeras posiciones de Google. Hoy, el nuevo objetivo es ser visible también en las respuestas generadas por inteligencia artificial, como las que ofrecen herramientas como ChatGPT, Google AI Overviews o Perplexity.
Este cambio da paso a una nueva disciplina: GEO (Generative Engine Optimization). Integrar GEO en tu estrategia SEO no es una opción, es una evolución necesaria para mantener la relevancia y la visibilidad de tu marca en un ecosistema cada vez más dominado por la IA.
¿Qué es GEO y por qué es clave para el SEO del futuro?
GEO (Generative Engine Optimization) es la práctica de optimizar tu contenido y presencia online para motores de generación de respuestas basados en IA. A diferencia del SEO clásico, que se centra en los resultados de búsqueda tradicionales, la GEO busca que la información de tu marca aparezca como parte de las respuestas directas que generan los sistemas de IA.
Según Search Engine Land, esta tendencia está avanzando con rapidez. Las “AI Overviews” de Google han incrementado su aparición un 528 % en búsquedas sobre entretenimiento, un 387 % en restauración y un 381 % en viajes, solo durante la actualización principal de marzo de 2025. Si tu marca no está adaptada a esta nueva realidad, es muy probable que pierdas visibilidad frente a competidores que sí lo están.
GEO y SEO: ¿complementarios o sustitutos?
Lejos de reemplazar el SEO, la GEO lo complementa. El nuevo enfoque no es elegir entre uno u otro, sino construir una estrategia de visibilidad completa que combine ambos.
¿Qué los diferencia?
SEO tradicional: busca mejorar el ranking en buscadores como Google mediante optimización técnica, contenidos y enlaces.
GEO: busca que tu contenido sea recuperado y citado por modelos de IA en sus respuestas generadas, incluso sin necesidad de visitar tu web.
Mientras el SEO se apoya en factores como autoridad de dominio, backlinks y palabras clave, la GEO se basa en “recuperabilidad”: que la IA pueda entender tu contenido, confiar en él y usarlo como fuente fiable.
¿Cómo integrar SEO y GEO en una misma estrategia?
El punto de partida es asumir que la visibilidad de tu marca ya no depende solo del tráfico web, sino de ser relevante en los lugares donde las personas buscan y reciben respuestas. Aquí te compartimos las claves para lograrlo:
1. Optimiza para humanos… y para IA
Los modelos generativos necesitan información clara, coherente y estructurada. Asegúrate de que tus textos respondan con precisión a preguntas habituales de tus usuarios, incluyan definiciones, ejemplos y estén bien organizados semánticamente.
2. Presencia en fuentes fiables
Las IA basan muchas de sus respuestas en fuentes externas como Wikipedia, medios especializados, foros de expertos o bases de datos abiertas. Participar activamente en esos canales y lograr menciones allí aumenta tu visibilidad en entornos generativos.
3. Construye marca, no solo contenido
El nuevo SEO es también brand-driven. Las IA tienden a citar marcas reconocidas y confiables. Esto significa que la autoridad de marca gana peso como factor de posicionamiento, incluso por encima de los tradicionales backlinks.
4. Evalúa nuevos indicadores de visibilidad
No basta con mirar solo el tráfico orgánico o el ranking de palabras clave. Ahora es importante medir menciones de marca en respuestas de IA, apariciones en snippets generativos o referencias en plataformas como Perplexity o ChatGPT.
5. Contenido auténtico y transparente
Como ha recordado recientemente Google en sus recomendaciones para pequeñas marcas, la autenticidad es clave. Explica quién está detrás del contenido, qué lo hace único y por qué aporta valor real. Este tipo de transparencia no solo ayuda al usuario, también guía mejor a los algoritmos generativos.
GEO, una oportunidad para las marcas emergentes
Uno de los puntos más interesantes de esta transición es que nivela el terreno de juego. Mientras las grandes marcas siguen liderando en SEO clásico por su autoridad acumulada, la GEO abre oportunidades reales para empresas más pequeñas o especializadas.
Si tu marca ofrece contenido útil, claro y accesible, y participa activamente en las fuentes que consulta la IA, puedes ganar relevancia y aparecer en respuestas generadas, incluso por encima de marcas mucho más grandes.
Conclusión: estar presente donde tu público ya busca
El futuro del SEO no es solo técnico ni solo textual. Es estratégico, omnicanal y adaptado al nuevo comportamiento de búsqueda de las personas, donde las herramientas de inteligencia artificial ya están jugando un papel protagonista.
Integrar GEO en tu estrategia es apostar por la visibilidad a largo plazo. Significa que cuando alguien pregunte a una IA por tu sector, tu producto o tu servicio, tu marca estará presente en la respuesta.
