Por Laia Cardona, publicado en 22 julio 2024
Marketo es una plataforma de marketing automation que permite gestionar y analizar el rendimiento de campañas de email marketing, de redes sociales, de procesos de creación y gestión de contenido y más, así como gestionar clientes potenciales.
Funcionalidades principales de Marketo Engage
Fuente: business.adobe.com
Si Marketo se ha convertido en una de las herramientas de gestión B2B y B2C más populares es gracias a sus principales funcionalidades, entre las que destaca la automatización de marketing. Esto significa que a través de Marketo se pueden crear y ejecutar campañas automatizadas de marketing en base a los comportamientos y acciones registradas de los usuarios, lo que puede llevar hacia un mejor rendimiento y unos mejores resultados.
Otra de las funcionalidades principales de Marketo es la gestión de leads, ya que es capaz de calificarlos y segmentarlos para crear campañas mucho más efectivas. Además, Marketo dispone de herramientas para la personalización y creación de contenido, lo que permite adaptarlo a las necesidades específicas de cada usuario.
A todo esto hay que sumarle que también realiza análisis e informes que permiten conocer al detalle el rendimiento de cada una de las campañas, así como también es capaz de integrarse con sistemas CRM para poder alinear estrategias de marketing y estrategias de ventas.
Integraciones con otras herramientas
Una de las particularidades de Marketo Engage es que puede integrarse con otras herramientas y plataformas, lo que permite ampliar y potenciar las capacidades de marketing digital. Una de estas herramientas es Salesforce, lo cual es muy útil para sincronizar contactos y gestionar de una forma mucho más eficiente las relaciones con los clientes.
Marketo también puede integrarse con Google Ads y Google Analyticas, que es ideal para gestionar campañas publicitarias; o con Microsoft Dynamics CRM, que es una buena opción para integrar y sincronizar datos.
Se podría decir, entonces, que Marketo es una herramienta muy adaptable y versátil, ya que puede integrarse prácticamente con cualquier software que se utilice en marketing.
Quién puede utilizar Marketo
Marketo está diseñada para equipos de marketing digital que quieran automatizar y optimizar sus campañas, para especialistas en marketing de contenidos y equipos de ventas y CRM. También es adecuado para profesionales y responsables de la captación y cualificación de leads. Es decir, es una herramienta orientada y creada para empresas o profesionales que quieran mejorar sus estrategias de marketing digital y automatizar procesos sin que los resultados se vean afectados de forma negativa.
Ventajas de su uso
Si Marketo es una herramienta tan popular, además de por sus funcionalidades, es por sus numerosas ventajas, como su fácil integración en las diferentes áreas del marketing. También es destacable que Marketo es su uso es muy fácil porque dispone de una interfaz muy intuitiva.
Además, Marketo es muy buena herramienta cuando se trata de puntuar a los clientes, así como cuando se busca personalizar el contenido.
