Por David Tomas, publicado el 14 febrero 2025
Las búsquedas en internet están evolucionando rápidamente con la incorporación de la inteligencia artificial (IA). Para las empresas, esto significa que deben adaptarse a un nuevo paradigma de visibilidad y optimización de contenido. Durante años, el SEO ha sido un pilar fundamental del crecimiento digital, pero con la irrupción de los motores de respuesta basado en IA, como ChatGPT o Perplexity, las estrategias tradicionales deben ajustarse para seguir siendo efectivas.
En la sesión ref: AI Presents: The Future of Search - LLMs, AI Search & Optimization Strategies, Greg Druck y Ethan Smith analizaron los cambios en los patrones de búsqueda impulsados por la IA y ofrecieron recomendaciones clave para optimizar el contenido en esta nueva era digital.
De los Motores de Búsqueda Tradicionales a los Motores de Respuesta basados en IA
Hasta hace poco, los motores de búsqueda como Google funcionaban presentando a los usuarios una lista de enlaces que debían explorar para encontrar la información deseada. Ahora, los motores de respuesta basados en IA proporcionan respuestas directas, reduciendo la necesidad de hacer clic en múltiples enlaces. Este cambio requiere que las marcas adapten sus estrategias de contenido para mantener su visibilidad y relevancia.
El rol de la IA en la recuperación de información
Los chats generativos utilizan tecnologías avanzadas, como los modelos de lenguaje extenso (LLM) y la generación aumentada por recuperación (RAG), para ofrecer respuestas precisas y contextualmente relevantes. Estas herramientas analizan información de diversas fuentes, priorizando la calidad y relevancia del contenido. Entender y aprovechar estas tecnologías es clave para mantener una ventaja competitiva.
Estrategias para optimizar el contenido para las búsquedas por IA
Ethan Smith y Greg Druck propusieron varias estrategias prácticas para optimizar el contenido en la era de la búsqueda impulsada por IA:
1. Aprovechar la co-ocurrencia para mejorar la optimización de respuestas
La co-ocurrencia se refiere a la frecuencia y proximidad con la que ciertas palabras clave aparecen juntas en un texto. Los modelos de lenguaje IA utilizan este concepto para identificar relaciones entre términos. Para mejorar la visibilidad de un producto o servicio, es crucial asegurarse de que aparezca junto a los términos de búsqueda más relevantes. Esto puede lograrse a través de:
Publicaciones en listas de recomendaciones.
Apariciones en sitios de reseñas.
Intercambio de backlinks con sitios de alta autoridad de dominio.
2. Diversificar el contenido en varias plataformas
El SEO ya no se limita solo a Google. Los chats basados en IA extraen información de diversas plataformas. Optimiza tu contenido para que aparezca en superficies como YouTube, Instagram y TikTok. Por ejemplo, un artículo sobre monitores de glucosa puede complementarse con un vídeo en YouTube y un TikTok corto que resalte los puntos clave.
3. Crear contenido completo para Mejorar el ranking
Los motores de IA reconocen múltiples formulaciones de preguntas similares. Investiga las diversas formas en que los usuarios pueden preguntar sobre tus productos y asegúrate de que tu contenido cubra todas estas variantes. Un contenido más completo tiene mayores probabilidades de ser seleccionado en las respuestas generadas por IA.
4. Utilizar contenido generado por usuarios (UGC)
El contenido generado por los usuarios en plataformas como Reddit y Quora juega un papel clave en las respuestas de los chats generativos. Motiva a tu comunidad a debatir y reseñar tus productos en estos foros para aumentar la probabilidad de que tu marca aparezca en respuestas generadas por IA.
5. Optimizar para citas en respuestas generadas por IA
La optimización de citas es tan importante como el SEO tradicional. Para mejorar las probabilidades de que tu contenido sea citado en respuestas generadas por IA:
- Establece relaciones con publicaciones de alta autoridad.
- Asegúrate de que tu contenido sea mencionado en sus artículos.
- Realiza auditorías para rastrear cómo y cuándo tu contenido es citado en respuestas IA.
6. Publicar contenido de alta calidad y confianza
Los motores de IA priorizan fuentes de confianza. Sigue los principios de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google y garantiza que tu contenido, especialmente en temas sensibles como salud o finanzas, provenga de fuentes acreditadas.
Cómo prepararse para la nueva era de las busquedas generadas por IA
Empieza evaluando tu estrategia de SEO y haz ajustes para adaptarte a los motores de IA. Pregúntate:
¿Estoy aprovechando adecuadamente el contenido generado por los usuarios?
¿Mi contenido es completo y está diversificado en diferentes plataformas?
¿Estoy optimizando para citas y menciones en fuentes de autoridad?
Implementando estas estrategias, tu marca podrá mantenerse visible y relevante en un mundo de búsqueda en constante evolución.
Puntos clave
Ethan Smith y Greg Druck destacaron tres aspectos fundamentales para la optimización en las búsquedas creadas por IA:
La búsqueda IA se basa en la búsqueda tradicional: las mejores prácticas de SEO siguen siendo clave para la optimización de citas.
Optimización de respuestas generadas por IA: asegúrate de que tu contenido aparezca en diversas plataformas y utilice lenguaje similar al de las preguntas objetivo.
Optimización de citas IA: publica contenido de calidad, evita el contenido generado completamente por IA y busca menciones en medios de autoridad.
Conclusión
La búsqueda impulsada por IA está redefiniendo las estrategias de visibilidad en línea. Adaptarse a estas nuevas tecnologías y comprender su funcionamiento es esencial para mantener la competitividad en el entorno digital. ¡Comienza a implementar estos cambios y prepárate para el futuro de la búsqueda online!
