Por Laia Cardona, publicado en 4 octubre 2024
Los Microsoft Ads son los anuncios que se pueden lanzar en el entorno de Microsoft, tanto en sus buscadores como en otras herramientas de su propiedad y webs asociadas. Entre todas estas ubicaciones estas son algunas de las más destacadas: el buscador Microsoft Bing o Yahoo!, Outlook, MSN, Microsoft 365, Dicovery+, Netflix, Hulu y páginas como Sephora, entre otras.
Aunque la mayoría de la publicidad online de tipo SEM la acapara Google por su clara dominancia en el mundo de los buscadores online, te animamos a que no descartes tan rápido los Microsoft Ads. ¿Quieres saber por qué? En este artículo te contamos la razón por la que deberías valorar anunciarte en el entorno de Microsoft y cómo puedes hacer una campaña eficaz en Microsoft Advertising.
Diferencia entre Microsoft Advertising y Google Ads
Microsoft Advertising es la herramienta publicitaria de Microsoft a través de la que podemos lanzar los anuncios y gestionar todo lo relacionado con ellos. En definitiva, Microsoft Advertising es el equivalente a Google Ads.
Ambas son las herramientas estrella de la publicidad online, pues mientras que Google acapara prácticamente toda la cuota del mercado de los buscadores, Microsoft es el que le sigue y el que en los últimos años ha conseguido quitarle algunos usuarios.
Pero, aparte de eso, ¿qué los hace diferentes? Ambos utilizan en sus anuncios el modelo de pago por clic, por el que los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio, y ofrecen sólidas opciones para orientar los anuncios en buscadores a palabras clave específicas. ¿Entonces? A continuación te contamos los puntos más importantes:
Competencia: la gran cantidad de marcas que se anuncian en Google Ads provoca que la competencia en este entorno sea feroz. En cambio, no ocurre lo mismo en el entorno de Microsoft, donde la competencia es menor y no es tan difícil destacar. Sin embargo, la visibilidad que se puede conseguir en Google es mucho más alta.
Coste: el coste por clic en Google, debido a la alta competencia, suele ser mayor, por lo que los Microsoft Ads tienden a ser más económicos.
Complejidad: la administración de los Microsoft Ads tiende a ser más sencilla.
Segmentación de audiencias: ambas plataformas ofrecen grandes posibilidades de segmentación. Sin embargo, Google Ads tiene más opciones de segmentación según los intereses de los usuarios y sus características demográficas. En cambio, Microsoft Advertising se ha especializado más en la segmentación por dispositivo y por ubicación geográfica. En este sentido, según tus necesidades será más conveniente una opción u otra.
En resumen, Google Ads te permite un alcance masivo y opciones de segmentación quizás más avanzadas, mientras que Microsoft Advertising destaca por ser un entorno menos saturado y más rentable.
Principales ventajas de usar Microsoft Ads
Antes de empezar a hablar sobre los beneficios que puede tener para tu marca lanzar campañas de Microsoft Ads, es importante que sepas que ambos entornos no son incompatibles. Es decir, que puede ser interesante publicar anuncios tanto en Google como en Microsoft, siempre y cuando hayas hecho un análisis previo sobre dónde se encuentra tu audiencia.
Dicho esto, hay algunas ventajas que presentan los Microsoft Ads con respecto a los anuncios de Google.
Primero de todo, es que suelen ser más ecónomicos debido a la baja competencia. Esto puede ser interesante para empresas o negocios que están empezando y que tienen un presupuesto publicitario limitado.
Por otro lado, al ser Microsoft Advertising un entorno menos complejo, las empresas pequeñas que no cuentan con un gran equipo de marketing pueden desenvolverse con más fácilidad en el entorno de Microsoft.
Especialmente para la industria B2B, los Microsoft Ads pueden ser interesantes por la presencia de profesionales en el entorno de Microsoft. Así que si tu empresa pertenece a este sector, será más importante aún que no descartes del todo la opción de promocionarte en el entorno de Microsoft.
Es una solución muy interesante si buscas llegar a mercados internacionales, ya que en países como Reino Unido, Estados Unidos, Francia e Italia, su cuota de mercado es mayor que en nuestro país
Lejos de estar muerto, este buscador se encuentra en crecimiento y con posibilidades muy interesantes de cara al futuro. Esto se debe, sobre todo, a la implementación de funcionalidades de Inteligencia Artificial en el buscador Microsoft Bing, lo cual ha hecho que gane posiciones con respecto a Google.
Por último, los usuarios de buscadores como Bing suelen ser más mayores que los de Google (pues la media es de 35 años) y tener un mayor nivel adquisitivo. Además, son más propensos a hacer clic en los anuncios.
Cómo configurar una campaña eficaz de Microsoft Ads
1. Elige el objetivo de tu campaña
Una vez ya estás dentro del Microsoft Advertising, lo primero que debes hacer es seleccionar cuál es tu objetivo publicitario, que puede ser:
Crear reconocimiento de marca.
Impulsar conversiones.
Generar clientes potenciales.
Vender productos.
Conversiones de Drive.
Generar clics potenciales.
2. Selecciona el tipo de campaña
Dependiendo del objetivo seleccionado, se te mostrarán diferentes tipos de campañas a elegir:
Campañas de audiencias: los Microsoft Ads de estas campañas no aparecen en la SERP, sino en otras ubicaciones del entorno de Microsoft, como puede ser la pantalla de inicio, MSN y Outlook, así como en páginas web de sus partners. Para mostrarlos, Microsoft se basa en su conocimiento único sobre tus clientes potenciales.
Los anuncios de las campañas de audiencias están integrados de forma muy orgánica en el contenido y son visualmente muy atractivos, pudiendo llegar a ser muy relevantes para tu público objetivo.
Campañas de máximo rendimiento: este tipo de campañas están diseñadas para que el anunciante se despreocupe de la administración y optimización de los anuncios cuando ya se hayan lanzado, dejándolo todo en manos de la IA, la cual se encarga de maximizar los resultados.
Campañas de búsqueda: los Microsoft Ads de este tipo de campañas aparecen en la SERP de los diferentes buscadores del entorno de Microsoft, así como en otros lugares de su entorno.
Los tres primeros objetivos que te hemos mostrado están asociados a campañas de audiencias. El objetivo “vender productos” está asociado tanto a las campañas de máximo rendimiento como a las campañas de búsqueda. Y “vender productos” está asociado a las campañas de máximo rendimiento, mientras que el objetivo “generar potenciales clics” se asocia con las campañas de búsqueda.
3. Déjate guiar por el asistente
Una de las funcionalidades más interesantes de Microsoft Advertising es que lleva incorporado un chatbot de IA que te guía en todo el proceso de creación una vez has seleccionado el tipo de campaña que deseas. Por tanto, llegados a este punto, solo tienes que dejarte guiar por él y seguir los pasos que te indica.
Para que te hagas una idea, el chatbot te asiste en el proceso de creación de las creatividades, en la segmentación, en la configuración del presupuesto y de las pujas, en la ubicación de tu anuncio…
Como ya te hemos dicho, es mucho más fácil la creación de campañas de Microsoft Ads que de anuncios de Google.
4. No te olvides de los grupos de anuncios
Aunque te dejes guiar por la IA, no debes olvidar que es importante crear varios grupos de anuncios relacionados en cada campaña según su objetivo. Esto te ayudará a mantener más organizada la administración de tu campaña y a saber qué tipos de anuncios están funcionando mejor.
5. Comprueba que todo esté en orden
Una vez ya tienes tus Microsoft Ads listos, es el momento de verificar que todo está listo para lanzarlos. Por ejemplo, te recomendamos comprobar si has introducido un método de pago y si tus campañas y todos sus anuncios están en estado “Activado”.
6. Optimiza tus campañas
Si has elegido la opción de campañas de máximo rendimiento, esta parte la puedes dejar en manos de la herramienta. Pero si no es así, es importante que vayas optimizando el rendimiento de tus anuncios de forma constante. Es decir, que realices los ajustes necesarios para que mejoren sus resultados.
Y es que, la publicidad de tipo PPC no es algo que puedas lanzar y olvidarte de ello mientras se generan resultados. Para poder aprovechar todos sus beneficios, el trabajo de optimización es crucial.
Buenas prácticas para mejorar el rendimiento de tus campañas
Primero de todo, te recomendamos que utilices el apoyo del chatbot de Inteligencia Artificial que Microsoft Advertising pone a tu disposición para crear tus anuncios. Esta herramienta te puede ayudar no solo generando texto e imágenes para tus creatividades, sino también en los diferentes factores que van a afectar a tu campaña. Su objetivo es ayudarte a crear anuncios ganadores, por lo que sus recomendaciones te van a ayudar a obtener el mejor resultado posible.
Por otro lado, también te aconsejamos que prestes atención a las recomendaciones que la herramienta te hace una vez has publicado tus anuncios. Estas recomendaciones están destinadas a mejorar la viabilidad de tus campañas y las podrás encontrar haciendo clic en el icono de la bombilla de la sección “Campañas” en el panel izquierdo de la herramienta.
Por último, para aumentar el CTR de tus campañas, Microsoft recomienda que te dirijas directamente a tu público con el uso de pronombres como “tú” o “usted” y que utilices números para expresar descuentos o hechos.
