Por Oier Gil, publicado el 3 abril 2025
En este artículo queremos contarte todas las herramientas de contenido web que ofrece la plataforma HubSpot y cómo puedes integrarlas en tus estrategias de marketing digital. Todas ellas se engloban dentro del Content Hub y lo mejor es que muchas cuentan con una versión gratuita, ideal para pequeñas empresas o profesionales autónomos. Si buscas agilizar, perfeccionar y centralizar todo lo relacionado con el marketing de contenidos web, esta es una plataforma que tienes que conocer. De hecho, puede acompañarte desde tus inicios gracias a que te permite, entre otras cosas, crear tu web desde cero.
1. Creación de páginas web
Esta tenía que ser, sin duda, la primera herramienta de la lista. Con ella puedes diseñar desde cero tu página web sin necesidad de tener ningún tipo de conocimiento de programación. Funciona con el método de “arrastrar y soltar”, con el que puedes añadir o quitar fácilmente bloques de contenido para ir consiguiendo el diseño que buscas.
A través de HubSpot también puedes conseguir el dominio y el hosting de tu página web, así que lo tendrás todo en un mismo lugar. Además, la plataforma también incluye un asistente de contenidos con IA que puede ayudarte en el proceso de creación de tu página web para que puedas diseñarla de forma más ágil.
Con HubSpot puedes crear tu página web de dos formas: desde cero o utilizando como base algunas de sus plantillas creadas por profesionales. Esto facilitará mucho la creación de la página si no sabes por dónde empezar. Además, apostando por HubSpot, te aseguras que tu sitio web esté seguro en todo momento.
Por supuesto, con HubSpot puedes diseñar todo tipo de páginas web, excepto un ecommerce. Sin embargo, puedes integrar la herramienta con Shopify para sincronizar los datos.
2. CMS de HubSpot para contenido web
Además de crear páginas web, con HubSpot también puedes gestionar todo lo relacionado con tu contenido web, como la creación, la organización, la publicación y la eliminación de contenido. Incluso, está equipado con herramientas de analítica web para que puedas conocer todo sobre el rendimiento de tu página sin tener que recurrir a herramientas externas.
3. Redacción de contenido web con IA
La herramienta de redacción de textos con IA puedes utilizarla tanto para crear artículos de blog y textos para tu web como para redactar contenido para redes sociales, email marketing o landing pages. Y lo mejor es que está disponible en las versiones gratuitas de la plataforma.
La herramienta de redacción con IA de HubSpot funciona de manera muy similar a otros chatbots famosos como ChatGPT o Gemini. Simplemente, tienes que ingresar un prompt dándole indicaciones de lo que quieres redactar y te generará automáticamente diferentes versiones para que selecciones la que más se adapte a lo que buscas.
Además de redactar desde cero contenido, esta herramienta de IA generativa también puede editar y reformular contenido ya creado.
4. Reutilización de contenido
El software de reutilización de contenido de HubSpot es una herramienta que te ayuda a crear nuevos temas y nuevo contenido a partir de contenido ya existente o publicado en tu web o en otros canales. Crear contenido desde cero siempre lleva mucho más tiempo y no siempre se pueden tener grandes ideas. Con esta herramienta podrás utilizar contenido que ya ha funcionado en un canal o formato concreto y adaptarlo a otros.
Para utilizar esta funcionalidad, debes seleccionar tú mismo un contenido ya publicado. Te recomendamos que lo hagas con aquellos que han tenido un buen rendimiento, ya que significará que el tema interesa al público. Luego, debes añadir el contenido a la herramienta de IA para que esta lo adapte al formato o canal que desees.
5. Software SEO de HubSpot
El SEO es una de las prácticas más importantes para que una web consiga visibilidad y buen tráfico. En HubSpot podrás encontrar un conjunto de herramientas que te ayudarán a potenciarlo y a mejorarlo.
Este software incluye, por un lado, una herramienta de análisis que te ayudará a saber qué palabras claves son las más interesantes para mejorar el tráfico de tu web. Por otro lado, también va equipado con una funcionalidad que te sugiere nuevos de temas que pueden ser de interés para tu audiencia para que así generes contenido que tenga una buena aceptación.
Y lo más interesante es que puedes integrar el software con Google Search Console para obtener los datos directamente de Google. Por supuesto, también tendrás acceso a métricas de rendimiento sobre el contenido que ya has publicado para que sepas si está teniendo una buena acogida.
Por último, HubSpot también pone a tu disposición su IA de redacción de textos optimizados para SEO. Este asistente te ayuda de principio a fin con todo el proceso de redacción SEO, incluso a escribir apartados como la metadescripción y el título SEO. ¡Ah! Y también incluye una funcionalidad muy interesante a partir de la cual puedes reescribir contenido ya existente y optimizarlo para SEO con la ayuda de la IA. De esta forma, puedes actualizar contenido antiguo que no posiciona de una manera ágil y fácil.
Como siempre, hay que ver a estas herramientas como lo que son, un apoyo para los equipos de redacción. Es importante siempre repasar con atención el texto generado antes de publicarlo y realizar los cambios pertinentes para asegurarse de que todo es correcto.
6. Creación landing pages
La herramienta de creación de páginas de aterrizaje de HubSpot no solo te ayuda a redactar el texto que quieres incluir en ellas gracias al asistente de IA, sino que también te pone fácil el diseño de estas páginas.
Es una funcionalidad totalmente gratuita y que pone al alcance de todos la creación de este tipo de recursos. De esta forma, cualquiera puede publicar landing pages profesionales aunque no tenga conocimientos técnicos, de diseño o de redacción persuasiva.
Al igual que ocurre con la creación de páginas web, puedes optar por crear tu landing desde cero o por elegir entre las diferentes plantillas que HubSpot pone a tu disposición, las cuales también podrás personalizar con el método “arrastrar y soltar” y adaptar al estilo de tu marca.
Lo que más me gusta de esta herramienta es que ofrece la posibilidad de incluir en la landing contenido dinámico que se adapta a las características de cada visitante, como ubicación, dispositivo o etapa del ciclo de ventas. De esta forma, tus posibilidades de conversión serán mucho más altas.
Además, con las herramientas de análisis de HubSpot, puedes conocer el rendimiento de tus páginas de aterrizaje y saber cuáles son las que mejor están funcionando. Incluso, recibirás recomendaciones SEO para optimizar su presencia en la SERP. También puedes poner en marcha test multivariante y probar diferentes versiones de una misma landing para que HubSpot pruebe cuál es la que mejor funciona.
7. Creación de formularios con HubSpot
Las landing pages no son los únicos lugares de tu web en los que puedes añadir formularios. El creador gratuito de formularios de HubSpot te permite integrar este recurso en cualquier página de tu sitio web para que, desde todas ellas, puedas captar leads. Sin necesidad de tener conocimientos técnicos, podrás aprovechar todo el tráfico que te llega a tu web y convertirlo en potenciales clientes.
Puedes crear formularios totalmente personalizados y cada visitante que los complete se añadirá de forma automática a tu base de datos de HubSpot para que puedas nutrirlos.
8. Voz de marca
Con esta funcionalidad puedes conseguir que la IA de HubSpot de generación de texto se adapte a tu estilo de redacción y a tu tono de marca. Y lo puedes utilizar no solo para la redacción de tu contenido web, sino también para los textos que redactes con IA para redes sociales, para email marketing y para cualquier canal.
Primero lo tienes que configurar para que la IA de toda la herramienta se ajuste a tu voz de marca. Esto se hace proporcionándole texto ya existente para que lo analice y capte los matices, así como indicándole reglas de marca, palabras a evitar y términos comunes.
Pero lo más interesante de la funcionalidad de voz de marca es que te permite utilizar un tono y estilo para cada canal, ya que muchas marcas no utilizan el mismo estilo en todos sus canales. Por ejemplo, tu marca puede utilizar un tono más informativo en el blog, pero más cercano y dinámico en redes sociales. Si es tu caso, puedes ajustar la IA para cada canal. Incluso, puedes utilizar tonos diferentes dentro de un mismo canal si quieres que, por ejemplo, tus landings tengan un tono diferente al del resto de tus páginas.
9. Generador de casos de éxito para contenido web
Publicar casos de éxito es una estrategia muy interesante para crear confianza en la audiencia y aumentar tu reputación como marca. Lo más habitual es que este tipo de contenido se publique en la web, pero es cierto que lleva mucho tiempo de producción, ya que requiere recopilar mucha información sobre los resultados que se han obtenido con cada cliente.
El generador de casos de éxito de HubSpot te lo pone fácil, pudiendo crear este tipo de contenido web a partir de correos, entrevistas, datos y transcripciones de llamadas con los clientes. Breeze, la IA de HubSpot, analizará todo ese contenido y creará una versión en bruto del caso de éxito.
10. Integración de contenido web
Esta herramienta es muy útil para aquellos profesionales o marcas que cuentan ya con una página web en otro CMS que no les ofrece mucha flexibilidad o funcionalidades. Una opción sería migrar todo el contenido a otra plataforma como HubSpot, pero conllevaría una gran cantidad de tiempo y recursos que no todos pueden o quieren asumir. Como alternativa, puedes utilizar la herramienta de integración de contenido web de HubSpot, que te permite añadir bloques de contenido a tu web en WordPress, por ejemplo, y así poder ofrecer a tus visitantes una mejor experiencia sin tener que volver a rehacer toda la web desde cero.
11. Test A/B para páginas web de HubSpot
Ya te hemos contado antes que puedes hacer test A/B y multivariante en el entorno de HubSpot para probar diferentes versiones de tus landings pages. Pero, además, puedes hacer lo mismo con las páginas de tu web y probar dos versiones de una página con la misma url para saber cuál funciona mejor. La mitad de los visitantes verá una versión, y la otra mitad otra. HubSpot comparará el rendimiento de cada una y, luego, podrás seleccionar de manera definitiva aquella que tenga mejores resultados.
Y hasta aquí nuestra lista de las herramientas de contenido web de HubSpot que consideramos más útiles e interesantes. Todas ellas pueden ayudarte, sobre todo, a agilizar tu estrategia de contenidos y también a mejorar sus resultados. Además, tenerlo todo centralizado en un mismo sitio facilita mucho la coordinación entre los diferentes miembros del equipo y la búsqueda de recursos.
