Por Dany Ortiz, publicado el 11 marzo 2025
En el dinámico mundo del marketing, adaptarse a las tendencias emergentes es esencial para mantener la relevancia y competitividad. Por eso, en este 2025, las empresas tienen que diseñar un plan de marketing con estrategias que respondan a las demandas cambiantes del mercado y a las expectativas de los consumidores.
A continuación, te mostramos 10 ejemplos de estrategias de marketing para ayudar a inspirar y guiar a las marcas en este nuevo panorama. Estas te presentarán enfoques frescos y efectivos para conectar con tu audiencia y destacar en un entorno cada vez más competitivo.
Fake Out Of Home
El Fake Out of Home Advertising (FOOH) es una estrategia de marketing que utiliza imágenes generadas por computadora (CGI) y realidad aumentada (AR) para crear anuncios que, aunque parecen estar en espacios públicos, existen solo en el ámbito digital.
Mediante este tipo de estrategias de marketing, las campañas buscan sorprender y captar la atención del público, con el fin de generar un alto impacto visual y fomentar la viralidad en redes sociales. Como resultado, incrementa significativamente su alcance, al ofrecer experiencias visuales innovadoras e hiperrealistas al público.
Uno de los más destacados ejemplos de estrategias de marketing FOOH es la campaña de Maybelline en Londres, donde se difundió un video que mostraba vagones de metro y autobuses adornados con pestañas postizas gigantes y un cepillo de rímel que las peinaba al pasar. Aunque estas escenas fueron generadas digitalmente mediante CGI, su realismo llevó a muchos espectadores a creer que eran auténticas, lo cual amplificó la difusión y el reconocimiento de la marca.
Marketing de guerrilla o cómo Vicio se infiltró en la convención de McDonald's
El marketing de guerrilla se caracteriza por emplear métodos poco convencionales, creativos y de bajo coste para promocionar productos o servicios. Su objetivo es sorprender al público, generar un alto impacto, fomentar la viralidad y permitir a las marcas destacar sin realizar grandes inversiones.
Un notable ejemplo de esta estrategia de marketing es la campaña de Vicio (la marca de hamburguesas) durante la 30ª Convención Anual de McDonald's en Barcelona (abril de 2024). Vicio identificó el hotel donde se alojaban los asistentes y, aprovechando su momento de descanso, colocó folletos promocionales en las puertas de sus habitaciones. Esta táctica ingeniosa logró que muchos congresistas probaran sus hamburguesas, evidenciado por las numerosas cajas vacías encontradas al día siguiente en los pasillos del hotel.
La campaña se compartió en Instagram, superó las 300.000 visualizaciones y obtuvo más de 10.000 “me gusta” en menos de 24 horas.
Directo de más de 12h con Made by Mitchell
En junio de 2024, Made by Mitchell, marca británica de cosméticos fundada por el maquillador Mitchell Halliday, alcanzó un hito significativo al convertirse en el primer vendedor del Reino Unido en generar 1 millón de dólares en ventas en un solo día a través de TikTok Shop.
Este logro se consiguió durante la Summer Sale de TikTok, donde la marca realizó una transmisión en vivo de 12 horas desde Manchester, la cual usó para ofrecer descuentos exclusivos en productos populares como el Liquid Blush y las paletas Curve Case Cream Makeup.
Durante este periodo, la marca acumuló 830.000 dólares gracias a la venta de 1 producto cada segundo. Sin embargo, esta cifra no quedó allí y logró alcanzar el millón de dólares en las siguientes 24 horas.
IA para prevenir la demanda: campaña Adidas floral
Este tipo de estrategia de marketing utiliza inteligencia artificial para predecir la demanda de productos mediante la creación de campañas publicitarias especulativas que evalúan el interés del consumidor antes de lanzar un producto al mercado. En este sentido, es algo que les permite a las marcas tomar decisiones informadas sobre futuros lanzamientos, al identificar tendencias emergentes y ajustar su producción en consecuencia.
Uno de los ejemplos de estrategias de marketing más conocidos es la campaña "Floral" de Adidas, un anuncio no oficial creado por el director Blair Vermette utilizando herramientas de IA como RunwayML y Midjourney. En dicha campaña, la marca lanzó un video donde muestra modelos con prendas florales de Adidas en escenarios japoneses. Aunque estos productos no existían físicamente, generaron una respuesta positiva en redes sociales y le proporcionó a Adidas información valiosa sobre su posible demanda.
Promoción de producto con influencers virtuales
Los influencers virtuales son personajes digitales creados mediante tecnología avanzada que interactúan en redes sociales como si fueran personas reales. Esta tendencia les permite a las marcas mantener un control total sobre la imagen y el mensaje del influencer, asegura coherencia con los valores corporativos y elimina riesgos asociados a comportamientos impredecibles de individuos reales.
De igual forma, estos influencers pueden generar contenido de forma constante y personalizada, lo cual facilita una conexión más profunda con audiencias específicas y aumenta el compromiso del público.
En España, uno de los más reconocidos ejemplos de estrategias de marketing de este tipo es el de Álex de LaLiga, un influencer virtual desarrollado con IA para conectar con las generaciones más jóvenes. Álex comparte contenido relacionado con el fútbol y los videojuegos, interactúa activamente con los aficionados a través de sus perfiles en Instagram y TikTok, y participa en eventos presenciales y retransmisiones de partidos. Como resultado, esto le permite a LaLiga conectar con audiencias jóvenes, promover valores éticos y sociales de la competición, y diversificar sus canales de comunicación.
Movistar y Perplexity, una estrategia de marketing promocional
Movistar y Perplexity han implementado una estrategia de marketing promocional, basada en el co-branding, al unir sus fortalezas para ofrecer a los clientes de Movistar en España una suscripción gratuita de 12 meses a Perplexity Pro (un avanzado motor de respuestas basado en IA). Esta colaboración permite a Movistar enriquecer su oferta de servicios digitales, mientras que Perplexity amplía su base de usuarios en el mercado español.
Como parte de esta estrategia, Movistar busca fortalecer la lealtad de sus clientes actuales y atraer a nuevos usuarios mediante beneficios exclusivos. Al proporcionar acceso sin coste a Perplexity Pro, valorado en más de 200 euros anuales, la compañía incentiva el uso de herramientas tecnológicas innovadoras, mejora la experiencia del cliente y se posiciona como líder en soluciones digitales avanzadas.
Marketing de sostenibilidad
Como su nombre lo sugiere (marketing sostenible), esta estrategia de marketing integra prácticas ecológicas y responsables en las actividades comerciales, en busca de satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las de futuras generaciones. Esta tendencia responde a la creciente demanda de consumidores conscientes que valoran la responsabilidad ambiental y social en las marcas que eligen.
Un ejemplo de ello es la colaboración entre Wallapop y el diseñador Moisés Nieto para lanzar la "NO Nueva Colección". Esta iniciativa presenta la primera línea de estilo de vida reutilizada en España, compuesta por 20 artículos seleccionados por Nieto, que incluyen objetos personales y productos reutilizados de usuarios de Wallapop. La colección busca celebrar el valor de los productos existentes, cuestionar la necesidad de adquirir nuevos y animar a las personas a dar una segunda vida a los objetos que ya no utilizan. En consecuencia, este es uno de los ejemplos de estrategias de marketing que refuerzan el compromiso de las marcas con un consumo más consciente y sostenible.
Marketing emocional con el recetario de la Azucarera
El marketing emocional consiste en establecer conexiones afectivas entre las marcas y los consumidores, al apelar a sus sentimientos y experiencias para generar lealtad y preferencia. Esta tendencia reconoce que las decisiones de compra no se basan únicamente en aspectos racionales, sino también en cómo una marca logra resonar emocionalmente con su audiencia.
Recientemente, Azucarera aplicó esta estrategia de marketing mediante su iniciativa "Recetario de los pueblos más felices de España". En colaboración con la consultora YouGov, Azucarera identificó 35 municipios destacados por su alto nivel de felicidad. El recetario recopila recetas tradicionales y consejos de vida de los habitantes de estos pueblos, lo cual resalta la conexión entre la repostería casera y el bienestar emocional.
Al compartir estas historias y tradiciones, Azucarera más allá de promover sus productos, también fortalece su vínculo emocional con los consumidores, mediante la evocación de sentimientos de nostalgia, comunidad y alegría.
Marketing sensorial y el Jenga gigante de Vips
El marketing sensorial es un tipo de estrategia que busca influir en las decisiones de compra a través de la estimulación de los cinco sentidos del consumidor, y mediante la creación de experiencias memorables que fortalecen su conexión con la marca. Esta estrategia se ha vuelto esencial para destacar en mercados saturados, ya que una experiencia sensorial positiva puede aumentar la fidelidad del cliente y diferenciar a la empresa de sus competidores.
Uno de los mejores ejemplos de estrategias de marketing de este tipo es la iniciativa de Vips junto a Pepsi, donde colocaron una torre Jenga gigante de seis metros en los campus de la Universidad Complutense y la Universidad Autónoma de Madrid. Aparte de brindar una experiencia divertida a los estudiantes, la actividad incluía premios canjeables en los restaurantes Vips. También fomentó la descarga de la aplicación Club By, con el fin de facilitar futuras interacciones con el público joven. Esta propuesta interactiva y sensorial permitió a Vips conectar de manera efectiva con su audiencia objetivo, al mismo tiempo que fortaleció su presencia y atractivo entre los universitarios.
Fuente: El Publicista
Marketing experiencial con Audi y su guía emocional
El marketing experiencial busca generar conexiones emocionales profundas entre el consumidor y la marca mediante experiencias inmersivas y memorables. A diferencia de la publicidad tradicional, que se enfoca en transmitir mensajes, esta estrategia apela a los sentidos, emociones y vivencias del público, con el objetivo de hacerlos partícipes activos en la historia de la marca. Su impacto radica en aumentar el compromiso del consumidor, mejorar la percepción de la empresa y fomentar la lealtad a largo plazo.
En este sentido, Audi ha aplicado esta estrategia con su innovadora guía de viajes basada en emociones, desarrollada junto a la revista Traveler. La misma utiliza reseñas de Google para categorizar 500 destinos según sentimientos como "relajación", "alegría" o "aventura", lo cual permite a los usuarios planificar sus viajes en función de su estado emocional.
En definitiva, para este 2025, la integración de la tecnología en las estrategias de marketing tendrá un impacto significativo en el rendimiento de cualquier marca. Sobre todo, si su uso se enfoca en la creación de experiencias personalizadas e inmersivas, con el objetivo de fomentar la conexión entre la marca y los consumidores. De aquí que sea tan importante que puedas tener como referencia estos ejemplos de estrategias de marketing para poder innovar en tus campañas para este año.
